乱世争雄，巨头们的三国杀正在上演_搜索

原标题：乱世争雄，巨头们的三国杀正在上演

2020，从开年来看，怎么都算不上一个好年，甚至对许多人来说是灾难性的一年。然而在巨头们的眼里，或许并不这样看，在市场一片哀鸿之时，巨头们已经开始多条战线上的攻防战，其激烈程度甚至比起19年有过之而无不及。

第一战便是移动办公之争，主要的参展方是钉钉、企业微信和飞书。其中最抢眼的莫过于钉钉，在一波一星评价洗地之后，钉钉花式求饶，阿里全系助力，打了一场漂亮的公关战。随后迅速赢得了G端的认可，通过政策推行，钉钉稳稳的占领了教育线和行政线，再加上在企业市场上的多年耕耘，有政府背书，钉钉多少有些立于不败之地的感觉。因此有人提出，非典成就了淘宝，或许新冠会成就了钉钉。再看企业微信，虽然公众镜头上没有多少他们的身影，但背靠微信的庞大流量以及微信的使用习惯，再加上年前发布会的一大波功能更新，加强了和微信的互通。企业微信虽然没有过于亮眼的表现，但在企业这块，还是稳中有升的。而飞书作为后来者，似乎没有多少天然优势，字节的流量对于企业办公的转化并不占优，目前飞书下载量在App Store里不到钉钉的1/100，干不过钉钉，再加上本身的血缘关系，飞书只好跑到了微信里来抢流量。而微信的反应很是干脆，直接封杀你，懒得跟你废话。于是便有了这两天的头条系高管直怼微信的事情，很多人认为这是碰瓷行为，但无论如何还是帮助飞书上了一波热点。最可怜的是36KR，多少有点城门失火殃及池鱼的感觉。

第二战是搜索之战，主要参战方是搜一搜、头条搜索和被动参战的百度。搜一搜近一年不断优化，不断拓展搜索范围，目前除了能搜到一般的网页内容，还能搜到公众号、小程序、圈子、视频，基本是腾讯系的内容都打通了，完全可以满足常规的搜索需求，能搜一搜的，基本不会再离开微信去百度搜索，使用率也是呈爆发式增长，在移动搜索这块抢占了不少的份额，也帮助腾讯系的内容获得了更多的流量。头条在前两天也推出了头条搜索，主要针对的也是移动搜索，感觉对标搜一搜的意图更为明显。内容是头条的立命之本，搜索是内容的重要入口，疫情期间更为明显，在推送没发满足人们对咨询的诉求时，搜索便是首选，疫情期间最大的信息流量在微信，因而生态内的搜一搜也得到了红利，包括整个腾讯系的内容流量都得到了增长。头条正是看到了这样一个趋势，担心微信构建起的信息牢笼封锁住用户，正式在搜索领域发起了战争宣言。相对而言百度是被动参战的，或者说也没百度什么事，百度的优势依然存在桌面端，使用PC时，搜索还是百度的天下。但可见的是，以后搜索将会成为内容的重要壁垒，巨头会尽量的争取用户使用自家的搜索，从而让自家体系的能容和产品得到更多的曝光，同时弱化甚至屏蔽对手体系的内容和产品。

两战下来，似乎更激烈的拼杀存在于字节和腾讯之间。两者的战争由来已久，从未停歇，但近期硝烟味有些越来越浓的感觉，似乎有发起第二次头腾大战的势头。在市场乱世，或者说市场更为艰难的时刻，我们看到巨头们选择了更为激进策略，更为激烈的竞争态势，而非收缩防守。巨头的战争已经从行业內逐渐蔓延到了行业外，也就是说最终整个市场的霸主只会有几个，不再存在行业之分。那对于个体，对于中小微企业，我们又该如何自处，选择何种策略。以史鉴今，古代但凡乱世，人们只能想尽办法让自己苟活，实在活不下去了，就选择一方势力加入，做个小兵或者做个小头目，为己方拼杀博取功业，有了自己的势力便可成为一方大员亦或是自立为王。我想这也是为什么越来越多的人会选择一个巨头旗下的平台创业的原因，当然更多的人选择的是副业，无论如何趋势已经形成，越来越多的人会被巨头被平台所席卷，成为他们的一员而加入到这场战争中。