人气高的用户做短视频营销有什么优势？

如果说2017年对于短视频行业的PGC内容来说，是沉淀下来精耕细作的一年，那这一年对于UGC内容来说，就是爆发式增长、全民狂欢的一年。这背后的主要推动力则是两款现象级的短视频APP——抖音、快手。特别是上线刚一年半的抖音，成为了今年短视频阵营中异军突起的一支。

据极光大数据的统计结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到了14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。2月份的日均活跃量更是高达3253万。此外，从春节至今，抖音APP在APP Store总榜的排名也已经飞速上升到了第一名，超过了微信。各方面数据都表明，抖音在2017年成功突围。

（图片来源：极光大数据）能够在如此短
一、精准的定位

抖音一开始的定位就是“年轻人的音乐短视频社区”，这句话有3个关键词：年轻人、音乐短视频、社区。

年轻人：很显然，年轻人是移动互联网时代在线娱乐的主力军，对新事物的接受度比较高，他们追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度，对音乐、舞蹈有极高的热情和创造力。

音乐短视频：从市场空间来看，当时国内的短视频平台还是以秒拍为主的综合类短视频平台，虽然也出现了“对嘴型”的小咖秀，但相对而言，音乐类受众更广，有更大的市场空间，又能够形成自己的差异化竞争优势。

社区：普通的文字、图片、语音已经不能满足人们的社交需求，而短视频作为一种融合了多种表达方式，且门槛较低的社交形式，受到年轻人的青睐。打造短视频社区能够在满足人们的社交需求的同时，加强用户的群体认同感和归属感，增强用户粘性。

二、简洁的界面设计和独具特色的拍摄功能

抖音的界面设计非常简洁，打开后全屏播放，没有多余的内容分散用户的注意力，双击屏幕即可点赞。

功能方面，不不同于其它短视频APP的简单纪录功能，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、滤镜道具使用、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，再配以年轻人喜欢的电音和节奏感比较强的舞曲，一部小而精致的短片就拍好了。其次，全民挑战等特色功能也调动了用户的参与积极性。

三、邀请明星和红人入驻

抖音APP上线于2016年9月，早期并没有投入大量资源进行宣传，2017 年 3 月，岳云鹏在微博转发了一条模仿他并带有抖音logo的视频，把抖音带到了公众的视野，引来了一次用户激增。

随后，抖音抓住机会相继邀请了杜海涛、大张伟、周笔畅等明星入驻、并邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的作品，这些自带流量的小生为抖音带来了大量的用户。2017年暑假，与火遍全网的《中国有嘻哈》的合作又将抖音的用户量和曝光度推到了一个新的量级。

四、算法+人工的内容推荐机制

一方面，抖音 APP背靠今日头条，采用的是头条的算法内容推荐机制。内容由算法推荐，高效准确地推送给用户；另一方面，抖音会通过官方的“抖音小助手”发起一系列挑战活动，鼓励用户参与，并从中挑选优质的内容推荐。算法+人工的推荐方式可以有效地避免用户陷入信息茧房。

新鲜的功能体验+优秀的运营能力让抖音成为了2017年短视频行业杀出的一匹黑马，也让它成为了新的营销平台。

电影《前任3》上映期间，它的三首主题曲在抖音一直保持着非常高的播放量，很多用户借这三首歌来展示对逝去的感情的不舍和无奈，更有不少人专门拍自己从电影院出来后痛哭流涕的场面，这种情绪不断传染给屏幕前更多的人，间接促使了大家去看电影。

今年2月，抖音与摩登天空签约，此次合作不仅能让唱片公司找到更有效的宣传方式，抖音也可以为用户提供更多更好的优质音乐内容。摩登天空旗下的歌手 Tizzy T、万妮达、阿肆等人已入驻抖音，并通过抖音发布新歌。

此外，郑湫泓、王欣宇许多独立音乐人的原创作品通过抖音走红。音乐人在抖音上的粉丝都已经超过百万，抖音已成为他们全网粉丝最多的平台。

许多PGC内容创作者也开始尝试入驻抖音，但相比起其它短视频平台，抖音十几秒的时长限制了PGC内容创作者的发挥空间，难以完整展现他们想要表达的东西。所以编者认为，对个人IP极强的UGC内容而言，抖音是一个很有营销价值的平台，但对于已经形成一定规模和品牌的PGC内容来说，或许只能起到锦上添花的作用。