五星电器之后，国美官方旗舰店入驻京东，疫情加速家电行业融合_渠道

原标题：五星电器之后，国美官方旗舰店入驻京东，疫情加速家电行业融合

3月13日，南都记者了解到，国美官方旗舰店正式入驻京东，成为继五星电器后又一入驻京东的线下传统零售企业。家电行业线上线下渠道加速融合发展成当下一大趋势。有业内人士表示，这是一场优势互补的合作。对于国美来说，入驻京东相当于获得了一个大流量端口，能够快速补齐线上短板，抓住疫情后线上线下更融合的零售业态爆发机遇。对于京东来说，国美的入驻将带来大量原本专供线下的高端商品，进一步丰富电商平台的产品品类，提升对用户的吸引力。

国美在京东的官方旗舰店。

如今，随着社会消费升级，单一渠道已无法满足用户的多样化购物需求和供应商的精准营销需求，线上线下融合成为行业共识。不过，今年受疫情影响，消费者减少外出、线下零售停摆、实体门店销售职能缺失的影响在短期内较难消除，线上渠道的重要性再次凸显。随着美的、惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业纷纷透露近期将发力线上渠道，厂商向线上倾斜已成为必然趋势。

对于像国美这样的传统家电实体零售来说，拓展多样化的线上渠道，由“下”向“上”融合从而覆盖全渠道，必然是今年发展的重中之重。据了解，国美的核心优势在于线下的整个渠道网，即覆盖全国核心商圈的2400家门店，以及32年以来积累的强大供应链体系所带来的商品丰富度和价格竞争力。

此前国美已开始从单一渠道向全渠道一体化的转型，打通国美App、国美美店和国美线下门店，以美店为平台建立起全国近15万个的社群营销模式，实施“三端合一”的全渠道引流模式。

疫情成为催化剂，加速了国美向线上经营的策略调整需求。有业内人士表示，国美此时选择京东，优势互补，是迅速补齐线上短板、实现线上线下加速融合的捷径。

采写：南都记者 黄培