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新网漫时代下的国漫“哥伦布”征程

近几年来,一大批优秀的中国漫画也出现在海外读者的视野之中,“新奇、有趣”的讨论也不绝于耳

亿闻投稿

如果前几年说起漫画,很多人脑海中的第一印象可能会是《火影忍者》、《海贼王》等日漫,或者是美国漫威、DC等超级英雄系列漫画。但是近几年来,一大批优秀的中国漫画也出现在海外读者的视野之中,“新奇、有趣”的讨论也不绝于耳。

然而矛盾的是,一边是热情的读者,一边却是“酒香还怕巷子深”的尴尬境地。如何解决国漫行业优质输出渠道问题,让更多的国漫走向国际市场,成为了摆在从业者们面前的一大难题。

快看漫画当下推进的哥伦布计划,意在巩固好自身优质漫画内容的同时,为行业提供一个好的出海渠道,解决国漫在国际市场崛起困难的痛点。

痛点之下的巨量市场

对于快看漫画而言,国漫出海是十分重要的环节,因为世界市场的前景十分广阔,而这个广阔市场的形成主要是因为以下几个方面。

首先,海外发达地区的漫画读者具有较成熟的消费心智。这主要是因为漫画前辈们通过优质作品的长时间经营,在扩大国际市场漫画受众人群的同时,也逐渐培养了用户的消费心智,共同保证国际漫画市场的规模。

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《甜美的咬痕》评论:

——“我读完了第一季所有的章节。这个漫画也太棒了吧!虽然男主和女主之间有很多误会、对峙、争吵,但他们仍然彼此吸引。

最终女主一定会讨厌吸血鬼男主并且遭受痛苦吧!她除了生病的哥哥已经一无所有了,但是吸血鬼男主一定会帮助她的!”

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《甜美的咬痕》评论:

——“首先,非常喜欢吸血鬼,还有就是图片!图片啊!!不能更加喜欢了,非常感谢!”

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《吾凰在上》评论 :

—— 真的是!!气死!!爸爸怎么能干这种事儿??从心底里往外冒火!!我!!今天杀了你!!给我等着!!!居然敢这么对我们云裂??!!!这不是找死吗!!哇~!!好!!那我就杀了你!!给我等着!!!我今天就送你去地下十八层!!

海外读者对作品的走心评论

据韩国文化产业振兴院发布的《2019年漫画用户实态调查》,韩国互联网漫画用户中,有37.5%的付费用户月均支出小于30元,32.5%的用户在30元至60元之间,22.8%的用户月均支出在60元至180元,并且,月付费在30元至60元之间的用户比例在持续增加。而在中国,快看漫画平台上的月均付费金额大概在十几元。

而日韩欧美市场,恰恰是本次快看漫画首波出海的目的地。

除了发达地区,东南亚等发展中地区虽然漫画消费能力不高,但是对于漫画的需求却很大。而这部分市场也是快看漫画出海的重点,并且伴随着正版化的推进,发展中地区的漫画市场也充满机会,身处其中的快看漫画自然也具有很大的增长潜力。

其次,国风热潮帮助国漫打好了海外市场基础。近几年国风热潮席卷全球,国产网文、电视剧、游戏等文娱产品都广受海外消费者青睐,如网剧《陈情令》风靡泰国,《隐秘的角落》入选美国《综艺》杂志2020年最佳国际剧集 ,中国文化产品的魅力正在被越来越多人感知。

国漫既有内功,也有外部热潮加持,而在国漫内容方面有着不小优势的快看漫画,自然会迎来更多的机会,未来的发展空间也将被进一步放大。

最后,提前出海的优秀作品,也帮助快看漫画打开了国际市场的大门。据官方数据,今年快看漫画累计输出海外作品101部。漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚等地区,共收获11种语言的数亿位读者,并且打造了《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》两部海外收入破百万的标杆漫画。

随着哥伦布计划的推进,国漫出海的故事将会变得更有看点。

“哥伦布”征程开启国漫新时代

就像开启了大航海时代的哥伦布一样,想要进一步向国际领域渗透,就需要进行有计划的布局。而如今快看漫画借助“哥伦布计划”向国际市场进发也有着同样的野心。

总体来看,快看漫画向国际市场渗透的种种动作共有三个特点。

其一是很明显的阶段性。目前快看漫画已经成立海外事业部,国际版APP也正在紧锣密鼓地开发之中,出海路线图也是侧重发展日韩和欧美市场的同时,不断提升小语种市场的覆盖率。针对不同发展阶段的特点制定不同的发展策略,可以避免扩张中好高骛远的情绪,帮助平台提高在扩张过程中的稳定性。

其二是务实性。快看漫画在国际市场的扩张中并没有盲目追求规模,而是制定了符合自身情况的“小目标”。在助力国漫作者打开增收新渠道的同时,实现自身目标。

其三是本土化。快看漫画针对不同地区制定不同内容方案,满足海外市场本土化的需求,这是快看漫画推进国际市场时最差异化的打法。比如快看漫画将与美国漫画小说平台tapas进行战略合作,针对国际市场专门开发中美合制漫画和小说。

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《前任战争》强势登陆欧美

值得一提的是,除了征战国际市场外,快看漫画也在进一步夯实其在国内漫画行业领军企业的地位。快看漫画目前已经覆盖了包括BAT在内的多元分发渠道,这让其在保持APP漫画赛道第一外,在小程序和M站的端外分发也有不错成绩,总月活突破500万,日活突破80万。

国内市场的稳定扩张,也为快看漫画进军国际市场夯实了基础。

“新网漫时代”的深远意义

“哥伦布计划”之后,快看漫画将会成为国漫在国际市场中的最大出口,持续输出优质内容。这意味着,我们正在进入一个“新网漫时代”。

“新网漫”指的是,区别于过去按照国别划分的漫画,而是依托于互联网传播,更具有国际视野、能够进行跨文化传播的漫画内容。未来,新网漫或许会成为下一阶段漫画的主流品种。

对于快看漫画而言,布局“新网漫”内容将会带来平台的持续增长。短期来看,借助内容和渠道的双重优势,快看漫画可以在市场蛋糕的抢夺战中拔得头筹,刺激自身业绩的上涨。

当然业绩增长只是短期影响,伴随“新网漫”发展的深化,更多的国际读者将会被吸引到快看漫画的平台之中,而优质内容可以强化读者对平台的粘性,这也在长线上保证了快看漫画的发展潜力。

对于国漫行业来说,“新网漫时代”将会刺激国漫行业的成长。与国际市场对接将会释放出更大的市场需求,这对于国漫行业来说是机会也是挑战。但是有机会才会有发展,有挑战才会有成长,成长之后的国漫行业也将更加具有韧性。

快看漫画创始人&CEO陈安妮曾在接受媒体采访时表示,哥伦布计划的出海还不仅是平台出海,更是内容和平台的双轮驱动。“我们的目的是尽最大可能输出内容,无论是通过自有平台还是海外渠道的分发,从而构建全网最大的IP孵化生态。”

通过不同渠道的分发,快看漫画的签约作者就可以触达到足够多的用户,作品的影响力便能持续扩张,更利于IP全产业链的开发。与此同时,这将提升快看漫画作者的收入。当创作者分享到足够多的利益,便可以反哺他们更好地去创作新的作品,形成良性的创作生态。

对于民族文化层面来说,“新网漫时代”的推进也有助于彰显民族文化自信。国漫出海是“讲好中国故事”的一种体现,可以进一步彰显中华民族的文化自信,而诸如快看漫画等国漫平台借助各自独具魅力的内容生态,也将赋能这一过程。

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美国WebComics畅销榜Top 2

国漫新时代,崛起新阶段

“新网漫时代”对于快看漫画而言不是终点,对于国漫行业而言也不是终点,这只是一个阶段的战略布局,随着“新网漫时代”的继续推进,国漫行业也将迈进崛起的新阶段。

首先,国漫产品的升级将继续加速。内容质量永远是漫画产品的核心,不论是在哪个市场中,有坚实内核做支撑的漫画才会被用户选择。当然,国漫崛起所要依赖的优质作品,离不开诸如快看漫画等平台的持续贡献。

其次,国漫版权的开发也将加速。这包括充实版权IP数量以及开发单个IP两个方面。IP数量的充实保证平台的内容库,让读者有更加多元的漫画选择;而单个IP价值的多方位开发,可以实现IP的一鱼多吃,向产业的上下游延伸,帮助平台从多方位创造价值。

最后,国漫产业也将再次升级。不论是国漫产业中的创作者、发行方,还是IP改编、周边开发等上下游产业,都需要提高自身的标准以适应国际市场更加严苛的要求,这也将促进整体国漫产业全部环节的升级,进一步释放效能。

漫画虽然有着“稚气的外表”,但其中的内核却十分成熟,国漫行业同样也是如此。虽然现阶段还在成长的过程中,但是其韧性和发展潜力却不容忽视。而快看漫画在“新网漫时代”的布局,为国漫崛起提供了新的解决办法,给行业增添了更多的可能性,也让国漫在未来的国际市场竞争中,有了更多底气。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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