华山论剑 | 新高管团队与新奥迪A4L齐亮相：（奥迪如何做更强大的自己？）

这不过是近期无数线上新车上市或品鉴的其中一场，却以其专业性圈粉无数。是的，这是个专业性缺失的年代，娱乐至上以及对于流量的疯狂追求，让专业性不断让位。

4月3日举办的全新奥迪A4L“All 4 live”云端workshop活动是个例外。活动尽管仅持续了半个小时，但全程无尿点，非常紧凑、信息量大，北京主演播厅、长春工厂和奥迪德国总部“三地联动”的形式，更是让人有身临其境之感。

在“三地联动”中，一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛和一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌坐镇长春工厂，分别作为“首席品质官”、“首席体验官”，通过一汽-大众长春基地的整车气味舱、个性化定制中心和国内最大的汽车试验场农安试车场，介绍全新奥迪A4L的生产工艺、静态品鉴和动态体验等。

在连线奥迪德国总部环节，技术专家Victor Oliveras介绍了全新A4L的增强版虚拟座舱；Mr.Thomas还专程到奥迪博物馆介绍这款传奇车型的前世今生；奥迪中国车联网业务负责人尹晓航解读奥迪全新A4L新一代MMI信息娱乐系统，几位专家对全新奥迪A4L都赞不绝口。

而在北京主演播厅，年初刚刚调任一汽-大众奥迪销售事业部副总经理的张强客串整场发布会的主持人，以及这场workshop活动的创意过程。

这也是一汽-大众奥迪新高管团队组成以来，首次集体对外亮相。值得注意的是，无论是新高管团队还是全新奥迪A4L，都获得了媒体的一致好评。

“用户决定产品的市场价值。从2003年引入国产，年销量不到7000辆，到2019年全年销量超过17万辆，奥迪A4L不仅是奥迪家族的销量冠军，也是中国市场卖得最好的豪华车。”镜头后面的孙惠斌，穿着一身灰色西装，带着细框眼镜，看起来文质彬彬，极富书生气质。他说，作为奥迪品牌全球销量最高的车型，A4从2003年引入中国至今，已吸引了超过126万的车主，这得益于A4的不断进化，“做更强大的自己”。

而他本人，又何尝不是如此？

2003年奥迪A4国产当年，他从德国汉诺威大学毕业归来，与一汽-大众正式结缘，并在接下来的十年间，先后担任公司办公室主任、董事会秘书、控制部部长等职务。2012年，孙惠斌调任一汽资本控股有限公司，任副总经理。2016年，孙惠斌回归一汽-大众，先后出任总经办主任和一汽-大众销售公司执行副总经理。

去年11月，孙惠斌调任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，全面负责奥迪品牌的营销工作。一汽-大众认为，孙惠斌拥有丰富的财务管理、品牌建设及企业运营经验，将带领一汽-大众奥迪在“新豪华时代”实现全面创新引领。

这是一个不小的挑战。众所周知，国内豪华车市场已经从增量市场转向存量市场，而且，竞争态势也已经从“两级”相对分散市场，转向“强者愈强”的高寡占市场，德系三大品牌的市场份额超过75%，“马太效应”愈发明显。在这样的大背景下，豪华车市场的竞争，已经从单一的产品竞争，转向体系能力、品牌认知和服务体验等全方位的比拼。

在今年1月的年度沟通会上，孙惠斌对于自己面临的巨大挑战有着清醒的认识，但他同时认为，数字化和智能化等技术的变革，将带来巨大的机会，对于奥迪来说，只要深耕每一个细分市场，就一定能够取得更好的业绩。

而全新奥迪A4L所处的豪华中型车市场，正是最重要的“战场”。

为了说明全新奥迪A4L的产品力，孙惠斌选取气味实验室和“A4腰”作为例子：长春工程拥有目前国内豪华车品牌中唯一获得CNAS国家标准认证的整车气味实验舱，以及“金鼻子”团队，通过超越国家标准的检测流程，确保每一辆全新奥迪A4L的车内空气质量都安全、可控。

与孙惠斌搭档的张强，也曾在一汽-大众奥迪公关、市场和网络等部门历练多年。2008年张强担任一汽-大众奥迪公关经理，后来相继担任过市场活动总监、市场部部长等职位；2017年9月，张强被借调到一汽集团品牌公关部任品牌公关总监，对内梳理内部体系和流程，对外负责红旗品牌的运作；2018年9月，张强回归一汽-大众体系，任大众品牌华南区销售事业部总经理。

“没想到回到奥迪之后和大家的第一次交流，就是这样一种别开生面的形式。”张强说，突如其来的疫情，对我们每个人的生活都产生了巨大的影响，也改变了面对面沟通的形式。

“这场全新A4L云端Workshop，也是我们所有市场和公关的小伙伴，在很短的时间内，为大家倾情打造的。希望能够让各位老师透过屏幕，感受到一个‘不一样的奥迪’。”张强表示，线上发布的形式，刚好可以突破空间的限制，首次实现德国奥迪总部、长春一汽-大众奥迪总部和北京奥迪中国研发中心的三地联动，为大家呈现出不同国家和不同岗位奥迪人的真实工作场景。

这个一汽-大众奥迪最年轻的副总经理，脸上还有着年轻人的锐气和激情，但言谈举止间，却体现出不惑之年的沉稳和质朴。见过市场和销售的大风大浪，更知道如何回归初心，以最真诚和专业的状态去展现一汽奥迪人的风采和全新奥迪A4L的产品力。

也就是这种真诚和专业，获得了媒体的一致好评。可以说，从孙惠斌到张强，再到公关、市场和区域等团队，一汽奥迪人无不更年轻、更专业、更谦逊，可以说，他们，正是“不一样的奥迪”的最好代言人。

受到好评的，除了专业的态度，更包括专业的“内容”，也就是全新奥迪A4L强大的产品力。为此，张强用了五个“最强”来形容全新奥迪A4L——最强基因、最强颜值、最强大脑、最强品质和最强操控。

一直以来，奥迪A4L都是细分市场的佼佼者。去年，奥迪A4再次成为奥迪品牌全球最受欢迎的奥迪车型，总销量高达32.7万辆，在中国市场的销量为17万辆，既是奥迪品牌在中国销量最高的车型，也是细分市场的第一名。

而即将于4月10日上市的全新奥迪A4L，在沿袭了quattro经典基因的同时，在设计、科技和操控维度都实现了堪比换代的大幅升级。在外观设计方面，全新A4L整体造型更为扁平化，视觉效果更低矮运动，不仅配备了S line套件，还采用了RS系列同款钛黑蜂窝状进气格栅，并加入铝制饰条，颇为动感。

全新样式的头灯组成为了点睛之笔，略带棱角的造型更显锐利，矩阵式LED大灯将LED远光灯组分为单独的矩阵块，每一个矩阵都可根据行驶需要单独控制，智能控制照射区域，使夜间行驶更加安全。该灯光系统还支持动态转向及动态的灯光顺序点亮效果，实现流水式动画效果，精致细腻中烘托着科技感。

从侧面来看，全新A4L的三条腰线设计勾勒出修长的车身。据孙惠斌介绍，“为了打造真正的‘A4腰’，我们的冲压工程师突破技术封锁，开发了独有的二次锐棱专利技术，让车身棱角的锐度降低至0.1毫米，仅仅相当于两根头发丝的直径；并通过严格的尺寸把控，让整车65000+个尺寸点的误差不超过0.5毫米。正是工程师们‘毫米级的努力’，才成就了全新奥迪A4L的动感与时尚。”

在内饰方面，黑色与灰色系的搭配，再加上不同皮质、碳纤维材料的运用，更加突显高级和豪华感。新车搭载了奥迪最新一代MMI信息娱乐系统，由旋钮/按钮改为全触控操作，更加直观。奥迪虚拟座舱增强版的加入，融合了科技元素。全新10.1英寸悬浮式中控屏支持个性化菜单布局、声音及触感反馈。同时，12.3英寸全液晶仪表盘提供经典、运动、动感三种模式可选，并可实现3D视图效果，显示信息清晰易懂。

另外，新一代MMI信息娱乐系统专为中国市场打造，结合国内用户的实际需求，引入多项专为中国市场打造的应用功能，未来，全新奥迪A4L将整合天猫精灵语音交互系统，为用户提供更加本土化的应用程序和服务。

在动力方面，全新奥迪A4L搭载三种不同调校的2.0T直列四缸发动机，最大功率分别为185千瓦、140千瓦和110千瓦，峰值扭矩分别为370牛米、320牛米以及270牛米。传动系统方面，均匹配7速 Stronic智能变速箱，部分车型还提供四驱系统。值得一提的是，全新奥迪A4L全系均搭载了12V轻度混合动力系统，进一步提升燃油经济性。

可以说，全新奥迪A4L再次实现从内到外的创造革新，以更运动、更智能和更高品质鏖战豪华中型车市场，在颠覆自我的同时，也将颠覆细分市场的竞争格局

【本文来自投稿】，不代表亿闻天下网立场，如若转载，请注明出处：https://cqsoo.com/ruanwen/64929.html

【版权与免责声明】：如发现内容存在版权问题，烦请提供相关信息发邮件至 kefu@cqsoo.com ，我们将及时沟通与处理。