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“无滚布”挑战吉尼斯,米博领航高端清洁

5月24日,米博将在全网共同见证下, 挑战一项与“布”有关的吉尼斯世界纪录。

值得一提的是,米博申请吉尼斯的深层用意,并不是简单的为了追求一个世界第一的称号,而是想要通过挑战的形式来传达“减法生活”的产品思维,即以去除滚布的创新方案,解决传统洗地机带来的清洁和用户体验问题。

从AWE家电展到7系新品发布会,再到母亲节活动,米博今年的许多活动上都在频繁提及“减法生活”。从产品的角度来看,米博其实是借由“减法生活”的设计理念,让用户感受到技术的力量、品牌的温度,同时也向行业表达自己在技术、产品、体验上的领先和突破,为行业从野蛮生长过渡到高质量发展贡献一己之力。

“无滚布”挑战吉尼斯,米博领航高端清洁

洗地机市场:从野蛮生长迈向高质量增长

近年来,洗地机市场得以在家电行业整体疲软的背景下保持逆势增长,洗地机也因此成为了众多清洁赛道品类中的新领军产品。

不过荣光背后往往伴随着阴影,群雄混战的局面为洗地机市场注入增长活力的同时也触发了市场的无序竞争。而这种品牌大乱斗,“鱼目混珠”的竞争状态正倒逼着洗地机行业进入新的一轮洗牌变局。

一方面,行业走向规范化、标准化。从2021年的《家用和类似用途洗地机》到去年的《家用和类似用途洗地机上门服务规范》、《家用洗地机性能要求及等级评价》的正式发布,洗地机行业标准逐渐细化,在供应端为诸多洗地机品牌的产品研发设计、质量管控、服务等方方面面提供牵引和依据的条例越来越多。从市场规范角度而言,眼下推动洗地机企业保持健康、良性发展的驱动力越加充足。

另一方面,企业竞争主动回归产品本身。发展至今,洗地机产品已走过了市场尝鲜期,消费者趋于理性,一些低价低质产品逐渐出局,企业之间的营销战、价格战也将难以持续。面临不断被推高的行业门槛,洗地机企业想要在下半场的竞争中抢占更多市场,势必要靠科技创新和专业品质来塑造自己的核心竞争能力。

像追觅科技推出第一款应用绿光显尘技术的二合一洗地机、石头科技的T字形滚刷、米家洗地机创新的履带式滚刷、美的无尘感洗地机等,大家的竞争注意力已经转到产品本身。可以确定的是,洗地机市场的大势之趋将会是对品控的愈加重视。

综上所言,行业优胜劣汰提速,整个洗地机行业正在转向高质量发展,品牌之间也迎来产品力、创新力的正面较量,而洗地机企业将会以用户为中心对产品进行精雕细琢,更加努力实现创新升级,走出同质化、低质化困局。

“减布”背后:米博的创新与突破

不出所料,“创新”已然成为当前各大洗地机企业的统一共识,但其中很多仍旧保留着传统洗地机底层的技术逻辑,并未真正做到让消费者眼前一亮。而区别于同类创新产品的是,米博洗地机减去滚布,颠覆了传统的技术思维。

此次的吉尼斯挑战,米博再次强调为亿万家庭减掉布的烦恼。

众所周知,传统的滚布洗地机在使用体验上一直存在诸多不足,例如绒布滚刷容易存在沾污、缠绕毛发、发霉发臭等问题,需要经常更换和清洗;机身重、噪声大;去除地面污渍效果不佳;使用场景有限等等。

正是基于种种痛点,米博开辟了一条以“洗+吸”为技术逻辑的无滚布赛道,打破了传统洗地机“拖+擦”的技术路径,实现差异化的产业突破,重新定义了高端智能。事实也证明,米博所宣称的创新与突破并不是空口白话。以新推出的7系列来说,其目前在产品力和体验感上已然成功做到了全面提升。

产品的技术性方面,7系列整体在6系列清洁优势的基础上,再次强化了低污染、不缠毛发、清洁更强劲的能力,其采用了无滚布2.0弹力增压地刷平台和全新水气旋超净洗技术,通过弹性结构对洗地过程增压,形成弹性对地加压力10N,让清洁力进一步提升。

功能体验方面,7系洗地机比6系更安静,其设置76分贝的低噪音控制,让机器工作的声音听着更舒服;在操作便捷性上,7系产品采用双电机独立驱动,智能双向助力的设计让机身更轻巧,推拉更自如。此外,7系再次拓展了全屋清洁场景,为新锐白领、精致妈妈等精准用户提供了更加轻松、舒适的地面清洁解决方案。

从6系到7系,米博洗地机的优秀品质始终是一脉相传的,此次7系洗地机的全新升级不仅仅是米博的一次自驱式革新,更是对用户痛点的深度挖掘和解决。如上述所言,在米博对无滚布科技的迭代中,其每一步的产品创新和技术突破其实都在进一步助力“减法生活”的推行,以满足更多用户生活品质的提升。

持续突破背后的科技力

确切来讲,在米博产品不断创新、技术不断突破的背后离不开米博“科技智善”的品牌主张指引,即“从生活出发,用智能科技为当代家庭创造幸福”。可以说,米博得以在群雄逐鹿的洗地机市场脱颖而出,凭借的是专业性的高端品牌定位和核心技术,以高端品质为驱动力,踩中了用户对清洁家电的主流需求。

首先,定位精准。从消费者的视角来看,他们在家电产品的选择上,愈加关注专业化的品牌、重视专业化的门槛、青睐专业化的沉淀。虽然目前市场中推出洗地机产品的企业很多,但是真正能得到用户深度认可的专业化品牌并不多,这也意味着未来部分专业化色彩深厚的洗地机企业或会有更大的发展空间。

而在今年,米博的品牌定位升级为“高端清洁电器专家”,为自家相关的清洁产品赋予了一定的专业化标签和色彩,这或许能帮助米博在高端洗地机市场获得更多的机会加成。

其次,核心技术实力强劲。在洗地机产品创新的大势之下,消费者对洗地机的要求有所升级,要“干净”,还要“好用”,这也就意味着一些有核心技术、有差异化功能的洗地机品牌更容易获得消费者的青睐。

在这方面,米博有足够的技术沉淀,自是底气十足。米博脱胎于方太,可对方太集团技术进行复用,使其在研发和产品创新上得以“展翅高飞”。比如米博在吸尘、腔体设计、空气动力学上继承了方太的油烟机科技,这些技术在全球范围内都居于领先水平,完全可与同类产品在功能上拉开较大差异。

再者,持续性的研发投入。对于洗地机企业来说,消费者对家电产品品质越加看重,“重营销、轻研发”的路线很难帮助企业走得更远,在研发上肯下功夫或才是长足发展的关键条件。米博在研发上一直都敢于投资,这将能推动其在产业链和供应链方面率先构建差异化,形成强势的竞争能力。

据了解,米博无滚布洗地机的研发已历时6年,超200多名技术工程师参与其中,仅研发费用就已投入超1亿元。从今年连续的营销活动以及新品的推出中,可以明显感觉米博依然重视产品技术和用户体验提升上的持续性投入。

精耕“无滚布”,米博领航高端智能清洁

目前,高端洗地机消费者的需求正从单一的清洁力转向品质的高端化、功能的集成化,为此,一些具备自主研产能力的头部厂家持续技术耕耘,在洗地机市场频繁推出创新产品,驱动着高端洗地机市场不断向前。

据奥维云网监测数据,自2019年至2022年,洗地机行业4000元以上高端产品规模占比三年来持续增长。对所有冲刺高端的洗地机品牌来说,这就意味着巨大的发展提升空间。不过未来谁想要分得更多蛋糕,就得在产品、技术、体验上做好充足准备。

值得一提的是,米博通过挖掘无滚布高端洗地机细分赛道,从产品到服务,全方位做到极致用户体验,并迅速以“品牌、技术、产品”三驱的经营理念,在激烈的竞争中精准找到了自己的价值定位。可以说,米博已经具备了足够的实力去应对未来的挑战。

看以往“战绩”,明显可见米博的无滚布产品在市场认可方面表现确实不错。2022年米博发布无滚布洗地机,同年618首发后就拿下行业TOP5的成绩,另外V6A还获得了艾普兰优秀产品奖以及TBI“最佳黑科技产品”。今年刚推出的7系新品是在6系的基础上进行升级,其市场表现可能更值得期待。

未来,在科技智善的引领下,米博无滚布洗地机从产品到品牌到服务仍将不断创新进步,并有望引领高端智能清洁市场迈向新台阶。

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