国际公司为何热衷赞助电竞？品牌赞助电竞有哪些趋势？

2020年1月24日王者荣耀年度颁奖典礼上，KPL王者荣耀职业联赛宣布与运动品牌彪马（PUMA）签订新的服装与鞋类独家赞助商。就在不久前麦当劳也宣布与英雄联盟韩国职业联赛LCK建立合作伙伴关系。

随着近几年电竞热度的攀升，非3C类品牌（非手机、游戏本等品类）在电竞领域的营销投放更加的密集。从前期短时间赞助战队，到邀请战队选手参与其广告片拍摄，再到如今争先牵手地区与国际联赛，汽车、服装、快餐品牌对电竞的赞助更加深入，赞助周期相较往年也更长，这些传统行业品牌 对电竞营销的投入已然呈现“热忱”现象。

2019年，欧美排行前五名的运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、New Balance，以及国内本土品牌李宁、361°等均有涉猎电竞相关的赞助活动，彼时运动品牌都开始意识到电竞有可能成为提升品牌影响力的新途径。

大多数品牌的赞助是采用短期或单次合作，多抱有试水之意。阿迪达斯、安德玛、New Balance等品牌均是仅仅赞助了一两支电竞战队，像耐克这样从2019年就开始与LPL联赛达成四年深度合作的运动品牌寥寥无几,在赞助规模上，电竞也同样是处于被低估的水平，尽管2019年全球电子竞技的观众总量已经增长至4.54亿人，体育运动品牌入局电竞已是一种潮流，可是大多数品牌并未进行更深入的赞助，赞助规模远更是逊于传统体育动辄上千万的赞助规模。

近1-2年，非3C品牌在电竞领域的营销合作越来越频繁。

2018年，KPL联赛与安德玛达成合作，共同发售联赛主题T恤服装；

2019年，海澜之家旗下的潮流品牌HLA Jeans黑鲸成为KPL联赛服装类合作伙伴，为KPL所有队伍的队服提供商，这场合作持续了两年时间；

2021年，彪马接棒，KPL联赛由此开启“彪马”时代。事实上，早先就有网友发现KPL服装类赞助商换成了彪马，KPL的两位一线职业选手“梦泪”和“阿泰”也曾受邀拍摄彪马宣传片。

2021年，阿迪达斯也与G2电竞俱乐部达成为期两年的合作计划。阿迪达斯将成为G2俱乐部的主要运动服装供应商，以及 2021 赛季全新战队队服制造商，同时双方还将共同推出一系列休闲服饰。

一些国际体育公司则更早的看到电竞赞助带来的实际影响力，并相继的加入这场盛宴。

欧洲马耳他老牌体育公司优胜客（UNIBET/199UNI）在2018年就已经与被称为史上最强CSGO战队的Astralis签署了高级伙伴赞助协议，优胜客可说是较早盯上电竞赞助的体育公司了，这是他们首次涉足电子竞技，他们希望能从快速增长的电竞市场中分到蛋糕，他们的决策也确实成功了，在2019年的优胜客全年业绩报告里，电竞业务比往年上涨了10%，这也吸引了更多的非3C品牌公司加入。

在这样的情势下，在稳健推进的电竞赛事成为品牌新的选择并不意外。近年来，电竞赛事LPL、KPL等赛事已逐渐形成一定规模，电竞天生的互联网基因使赛事能在第一时间内转移到线上展开，弥补了线下赛事缺失品牌失去曝光机会的遗憾。

毫无疑问，电竞正在成为品牌新的竞争地。作为一项新兴运动项目，电竞自诞生起就吸引了外界诸多的关注，随着2022年杭州亚运会临近，刚刚加入亚运会大家庭的电竞又将交出一份怎样的营销答卷？让我们拭目以待。