你知道搜索引擎营销的工作原理是什么？（搜索引擎营销如何实现精准营销？）

最近有很多同学在问我搜索引擎的工作原理是什么？我们熟知的有百度、谷歌，还有目前来说用的比较小众，但是在不断增长用户比例的360搜索，还有搜狗搜索之类的，都会涉及到搜索引擎的工作原理。我们在使用百度的时候，我们点击相关的关键词，弹出的页面经常会有个排序。那么如果我们了解到它的工作原理，我们就可以有相关的策略，让我们自己运营的网站排名更加靠前一点，当用户点击相关的关键词的时候，点击我们这个网站的几率就会大大增加。

爬虫机制

所以今天就给大家简单介绍一下这些搜索引擎的工作原理。其实它是这样的，在事先搜索引擎它会派出一个类似于叫爬虫的这样一个工具。就像我这个展示的蜘蛛人，他会爬呀爬呀爬，他有意识的去搜索分析一些相关的网站，然后进行自己的一个网站存储，他会把这个网站的内容进行梳理， 然后提取，把这个文本内容提取成若干个词库，那词库里都包含了相应的很多关键词。然后就对这些关键词进行分析，假如说我们其中某一个网页，它的文章里边有智能手机或者是手机助手，那么就给它分成若干个小词段以便于用户搜索。然而因为这个爬虫的程序，他是在不定期的来进行收取这个相关的网站的，那么就会导致这样一个现象。在进行搜索的时候，可能同一个网站被他扒了两次，那么它就需要去除这样重复的一个一个数据，保留唯一的一个。最后就是对这个网站的内容进行分析之后，把相关的词全列在一起，与之对应的这个词出现的网页链接地址是什么，都做好相应的排列。假如说我想搜手机，那么就有几个网页会弹出手机相关的内容，然后我就可以点相关的网页进行查看了。这就是是爬虫，建立一个索引这样的一个机制。

用户体验，链接分析，内容相关性

搜索引擎的原理除了上面说的爬虫索引机制，还与用户体验，链接分析，内容相关性有关，这是怎么理解呢？刚才只是说爬虫他去搜集文章，然后建立一个这样的索引，紧接着它会进行一个比较，比较的是什么呢？比较的是内容相关性，很多网站进行比较，这个网站跟用户想要的输入的关键词，他想要的内容是否相关。另外一个是链接分析这个网站是否足够的精简，链接里是否也包含了与关键词相关的字段，这也是链接分析的其中的一个方法。然后就是用户的体验，他会对用户搜索一个关键词，谈出的结果进行一个反馈的。假如说用户搜索手机，弹出很多页面，那么它会进行相应的汇总，把用户点击率高的网页排名靠前，这也是搜索引擎在进行不断的分析的时候，根据用户的体验来做了一个综合的排名。那么其实在这三个部分的过程中，就会有很多网站进行作弊，例如说在一个文章中，同一个关键词出现的频率过多，这时它的词频超过了，那其实这也是一个作弊的方式。这样的话就会有一个反作弊的程序来对内容相关性，链接分析，用户体验中可能的作弊行为进行干预，有的时候是人工的，有的时候是机器智能的。

查询分析、缓存机制、综合排名

接下来就包含了三个部分。首先搜索引擎会对用户所查询的关键词进行分词处理，根据用户的地理位置和历史检索特征来进行用户需求的分析，他是一个自动的分析过程，以便使用地域性搜索结果和个性化搜索结果，展示用户最需要的内容，这是查询的分析。

另外我们说到了搜索引擎它会建立很多的这样的一个缓存机制，是包含了不同的词对应的相关的页面。缓存中是否有该关键词的查询结果，如果有就是最快的呈现查询的结果。我们会发现有的时候我们在百度上搜索，如果一些比较热门的词就会弹出的很快，假如说我们搜索一个比较冷门的，或者是最近刚刚发生这样的词，搜索引擎可能就没有建立这种的这样的一个缓存的资料，那么弹出的页面可能就会很慢。相应就会在这个搜索库中的网页进行调取排名呈现，并将该关键词和对应的搜索结果加入到缓存中，他同样会把这个词再加进这个缓存中，以便于别人在搜索的时候，它的速度会更加快的。

另外一个就是网页排名，根据用户搜索这个词和搜索的需求，刚才我们前面说到搜索的分析，还有缓存，接下来这个就是在分析还有缓存的基础之上，对索引库中的网页进行相关性、重要性和用户体验的高低进行分析最终从中选择较好的推荐给用户。其实它还是包含了一个综合性的概念，用户在搜索结果中点击和重复搜索行为也可以告诉搜索引擎，因为你再点击一个网页的时候，这些数据会自动反馈给搜索引擎，它会知道你最需要最想看的是哪个网页，这也会对网页它的排名有一定的影响的。那么我们就看到了这样一个整体的搜索引擎工作原理，其实主要包含两部分，一个是爬虫的爬取，然后建立索引。另外一个是根据用户的需求和用户的体验来进行相关的页面的排名。