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最近这几年，西安古城文化颇受欢迎，西安旅游经济也随之进入了高速发展时期。根据西安市旅游发展委员会数据显示，2014年西安接待旅游人数476.8万人次，2015年突破了500万人次，2018年突破了1000万人次，达到了1269.49万人次，同比增长66.56%。2017年以前，西安旅游收入一直保持在20亿元左右，2017年突破了30亿元，2018年成功突破100亿元，暴涨137.08%。

项目背景随着一线城市的“减肥”、二线城市的扩张，以及小城镇人口收缩，客源地存在梯度转移趋势。一线及新一线城市成为了2018年上半年国内旅游的主力军。依靠传统文化旅游的优势，以及2018年春节以来一系列营销活动的带动，2018年上半年，西安位居全国旅游热门目的地第三位。与2017年上半年相比，增速达到了98%，在热门目的地中位居榜首。

2.市场环境分析

2018年上半年，在全国线上预定量TOP50的景区中，42%为休闲娱乐型景区，36%为自然生态型景区，22%为人文历史型景区。

2018年上半年，西安线上预定量TOP10景区分别为：秦始皇兵马俑博物馆、西安钟楼、西安鼓楼、陕西历史博物馆、西安古城墙、大唐芙蓉园、华清宫、大雁塔、乐华欢乐世界和秦岭野生动物园。除了乐华欢乐世界和秦岭野生动物园以外，其余都是人文历史型景区。

根据某平台全国跟团游和自由行订单数据来看，各年龄段最青睐的是4—6天的旅行时长。从城市来看，一线城市、新一线城市和二线城市都比较青睐4—6天的中线旅行，而四五线城市游客则是以3天以下的短线游为主，在10天以上的长线旅游里，按照城市级别呈递减趋势。

从区域来看，华南地区的游客以3天以上的短线游为主，占比高达56%，其余区域的游客都比较青睐4-6天的中线旅游，在10天以上的长线游中，华东和华北的占比最高，都为5%。

根据对游客在西安停留时长的分析，一线城市以4-6天为主；二线城市则相对较长，停留10天以上的游客占比为14%。从区域来看，西北区域游客因与西安距离较近，多以3天以内短线游为主。停留10天以上的游客中，以东北和西南为主。其余多倾向4-6天的行程时长。

3.受众人群分析

2018上半年，西安客源地以西安市内游客为主。市外TOP10客源地分别是北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳、南京。

与全国出发地相比，成都游客在西安客源中占比仅次于北京和上海。自去年底西成高铁正式通行，两地旅游交流和沟通紧密，互为重要旅游客源地。

4.着陆页设计

有些人会认为，在着陆页中尽可能多的包含产品细节，能够吸引用户。但是实际上，一个着陆页不应当包含过量的信息，而应该让用户注意到产品的核心价值，凸显对用户有利的信息。所以，在设计的时候，通常是采用相对简约明晰的视觉设计，通过几个富有凝聚力的UI元素（比如CTA按钮和表单）来呈现。

围绕着核心特点来对着落页进行设计，设计师需要有层次地规划整个布局，以及各个部分的优先级。有效的视觉层次有利于用户逐步获取信息。

5.账户精细化管理

账户实际操作中，考虑到预算、地域、时间段等维度，很多SEMer为了精细化管理，会复制粘贴出很多重复的计划，这样会导致账户冗余，刚，尤其是地域拆分过多，从账户管理、数据监控以及分析方面，都会增加很大难度。这样的话，建议开通子账户去操作，根据之前经验，在账户不同阶段，适当开通子账户是非常有必要的。这样会简化主账户的运营负担，分子账户运营更有针对性，也会使账户更加精细化，效果把控也会更加容易。

2019年，在新一轮个税改革和中央一系列促进和激发居民消费潜力的政策促进下，旅游消费活力将进一步蓄积和释放。2019年也是文旅融合效应开始释放的一年。但同时我们也看到，国际国内经济存在下行压力，旅游投资增长乏力，企业债务风险时有发生，居民负债和高杠杆都有可能会挤出旅游消费。反映到市场就可能出现：有消费意愿，但消费决策更加谨慎；有创新意愿，但经营成本更加高企；有促进政策，但让市场“有感”更加困难；有融合大方向，但路径和主体有待进一步明晰；有合作机制，但不确定性显著增加。