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载体营销是什么你知道吗?

不管是互联网行业,抑或传统行业,怎么持续地产生用户流量,这就涉及到了营销渠道建设的内容。在这里,我们提出了载体的概念,也就是载体营销。

载体营销
在PC及移动互联网时代,线上营销载体不断地涌现,主要分为四大类,他们分别是官网、微博、微信和第三方平台。在四大营销载体初步搭建完以后,我们也将进入到营销推广最重要的一个阶段,那就是多渠道或者单一渠道精细化内容的运营和维护。

载体营销

载体营销是美国斯坦福大学提出的一种模式。其基本经营理念为:先进理念+完美平台(营销的承接整体)+完善服务+良好信誉+优质产品=巨大商机。

官网一一最基础的载体

在互联网诞生后,网站作为一种有效的沟涌工具备受很多个人和企业推崇。

对于企业来说,网站是基于互联网的一种新兴载体,它可以帮助自己实现品牌以及产品的宣传,其暗藏的商业价值不可估量。企业只要做好了官网,就可以获得巨大的商业利益,比如曾经一度十分辉煌的莆田系。虽然现在进入了移动互联网时代,但是,官网,仍然是企业在新品宣传过程中不可忽视的一个载体

双微–新媒体时代营销利器

如果说官网是PC互联网时代的产物,那微博和微信则是移动互联网时代的典型代表。和企业官网相比,微博微信不但为用户提供了便捷的互动入口,而且企业运营人员也可以快捷地对用户的问题进行解答,树立企业正面形象。

新浪是门户媒体起家,所以微博自然带着浓厚的媒体基因属性,因此微博用户的关系主要建立在兴趣上,关系质量较弱,多为单向传播,注重的是传播的速度和内容公开,信息传播速度快,范围广,这也成为了很多社会热门事件内容为什么是首先在微博曝光的根本原因。

而腾讯则是社交起家,所以微信则继承了社交Social的属性。作为一个社交工直,微信的关系链较强,多为双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率很高。

第三方载体——系统庞大不可忽视

对于企业方来说,第三方载体的范围主要有新闻媒体、百度体系产品、论坛、博客、视频平台等等,其中每一个平台都曾经或者现在,在用户中有着具有广泛影响力的一款产品。

为什么将新闻媒体、论坛等平台统统规划为第三方载体,它和官网、微博、微信又有哪些区别? 我们可以尝试从这几个维度来理解:

1.相对于公司官网和双微,新闻论坛等平台为第三方平台,所属主体不同;

2.和官网、微博、微信相比,新闻论坛等平台为第三方平台限制性因素更多,企业发挥的余地较小,比如新闻、论坛等平台都有明确的要求不能带相关的电话、产品链接等信息;

3.在新闻、论坛等第三方平台,企业不能将产品、品牌信息直接地展示出来,并与用户产生互动。

最后,我们需要注意的是,究竟是选择单一渠道,还是多渠道内容同时发力,要根据产品特性、目标用户人群消费行为特征以及现有能调动的资源等因素来具体考量。

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