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企业如何在知乎上做营销?

知乎作为一个大型的中文问答社区,其中各行各业的人在此分享自己的知识,经验与见解。而且在运营的过程中陆续的放开了一些机构账号入驻,这也即将是品牌营销的一波红利,那我们中小企业应该怎么抓住这波红利呢?

角色

定位自己的账号是有价值内容的生产者。其实知乎非常适合做内容沉淀和二次传播。只要我们企业蓝V回答的问题不删,它就长久存在。而且知乎的百度权重也是非常多的,所以定位有价值是非常重要的。我们生产内容像微博、微信、公众号可以非常水,但是知乎这样一个留存率非常高、百度权重非常高的平台,我们如果生产一些不痛不痒的水话,是无法在知乎上放大品牌的价值。所以我们一定要靠利用平台属性,定位自己是一个有价值的内容生产者,而不是一个冷冰冰的、没有任何干货、没有知识储备的蓝V账号。

内容

精耕细作,优质内容输出。对于数量来说,更强调质量。在知乎上优质内容也很多,但也不乏一些很水的内容和广告,这些内容会立马被举报或者被折叠。在内容的把控上,知乎审核是非常严格的,对于知识产权保护的也很好。内容是所有品牌营销的基础,所以,有的账号虽然入驻了知乎平台,但是它并没有经常回答问题,他可能一个月就一次。就这样一次非常的关键,为它的品牌带来有价值、飞跃式的增长。

适当做SEO

知乎的平台内容非常高,在百度的权重也是非常高的,具有非常明显的长尾效应。当你在百度搜索一个品牌,大概在4-5条的位置就会出现一个知乎的答案,所以适当做SEO,加强权重也是很重要的。可以适当买一些关键词进行优化,当然这块肯定是要一些正面的内容,非常有价值涵养。能形成长尾价值,进行二次传播的内容。

互动

如果一个机构账号可以很亲密的回答一些用户的问题,虽然问题很小,但是所有能搜索到的内容用户都会看到,很少会被沉淀下去。因为知乎的主页会显示你回答了多少问题,你点赞了多少问题等等,这样可以和用户深度互动,增加品牌温度和美誉度,互动永远是和用户贴近的最天然、最舒服的一种状态。

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