文旅营销应该怎么做？（文旅营销如何实现价值最大化？）

IP是什么？IP就是将一个事物与其他事物区分开来的关键因素，它可以使具体的，也可以是抽象的。文旅行业的IP也存在同样的属性，它可以是一个具体的景点、旅游产品，也可以是一个美好的故事、一种舒畅的感觉，它可以将一个项目的特点给展示出来，所以，打造文旅项目的超级IP是必不可少的。

下面给打加介绍一下超级IP所具备的十大特征，供大家参考学习：

1.主题性

当提到某个旅游项目时 ，你可以用最简单直接的方式向他人介绍，那么这几个字或者短语便可以基本构成这个项目的主题。但一般上一个项目只有一个主题，若换成IP的话，可能就会有很多个，例如说婺源，它的主题就是徽州古村落，但同时它更为出名的是油菜花。

2.形象性

可以触及到人的感官世界的有效媒介就是形象。如果可以在形象上对文旅目的地打造成功，那么便可以事半功倍了，因为形象是跟情感世界相通的。同样的，可以将主题进行形象化，那么这个文旅项目就实现了升级，进而可以创造出更大的价值。

3.独特性

文旅的超级IP，它的独特性是可以贯穿始终的，在刚开始就抢占到强大的IP，通过旅游的形式将其落地成为一个项目，在面对后期的线上转化、品牌售卖等都是可以没有任何禁区的，这是因为其独特性已经构建起了一个强大的系统。

4.故事性

人人都爱听故事，因为这是人类所具备的天性。就像迪士尼一样，从老鼠的故事开始、再到卡通形象、动画电影，最后落成主题乐园，这便是一个由故事建立起超级IP的典型例子。

5.引爆性

在旅游的各项功能都已经具备的前提下，接下来就是点燃火线引爆全场的过场，这个引爆点可以是主题、也可以是形象、是故事，关键是能够结合到市场的需求、再合适的时间进行引爆，同时带来转化。

6.互动性

所谓的超级IP就是一个不断成长、修正、开放包容的系统，之间的每一环节，都是可以彼此进行联动的。它可以与消费者互动，可以连接有价值的意见u反馈，还可以与不同的圈层、不同的消费群体进行定制式的服务内容互动。

7.延展性

成功的文旅行业是在超级IP的系统下，寻求小IP的协助。只要大的IP一启动，那么一个故事、一种李艳、一种感受等小IP便会蔓延开来，形成一个完美的闭环，又不会妨碍其各自良性生长。

8.创新性

在当今这个时代中，创新已经成为一种常态，同样的越来越多的人都在提倡去中心化这个概念，这就给旅游行业带来了许多新的机会与创新空间。因为，旅游业是面对人，关注人的情感、重视人与自然关系的一个行业，它可以使每一个参与者都将自己的创造性发挥出来。