你真的了解新媒体营销吗？（新媒体营销书籍有哪些值得推荐？）

2014年1月21日凌晨，《南都娱乐周刊》爆料：海尔集团发邮件通知媒体，今后不再投放硬广广告

2016年8月7日，万达集团发布《万达新媒体广告投放蓝皮书》明确指出：增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。

如今已经2020年，在四五年的过程中中国网络发生了天翻地覆的变化，正如几大企业预见的那样，新媒体网络传播的权重递增。海尔、万达的选择是无数传统企业广告投放方向变化的缩影，新媒体网络发展已迅雷不及掩耳之势已改变了人们的生活方式。

对于普通人可能会感叹时代变迁、网络发展之快。我作为一名新媒体从业者，从上学到工作，从了解、熟知到运用，见证了互联网的崛起、新媒体的势起，这种感慨尤为深刻。偶然拿到一本《新媒体营销概论》，粗略读了一遍，这是一本入门级新媒体营销书籍。但是对于我个人而言，有种时代的情怀印于胸间。

本书由PPT达人秋叶担任主编。秋叶是知识型IP训练营创始人，是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都通过丰富的实战经历，概述全部服务过500强企业新媒体营销，讲新媒体理论玩转指尖。

也许不少人会对本书持不屑一顾的态度，觉得所有新媒体运营都在说都在讲，还有什么可说？

也有人会坦言：我天天泡在新媒体运营中，还能有谁比我知道？

聊聊新媒体的“从古到今”，你真的都知道？

曾经在面试中，问过有过二三年工作的经验新媒体运营，新媒体都有什么类型？

有人说：微信公众号、微博，有人说：抖音、快速，还有人说：qq、微信。。。。。。

其实大家纵然生活在网络媒体发达的现在，对于新媒体这一概念仍然是模糊的，只是赶上哪波网络红利就撸，红利退却就等下一波。很少有人总结互联网的兴衰与规律。

在《新媒体营销概论》第二章中，详细的列举了新媒体的类型。从门户网站、邮件、论坛、qq等等的兴起，不少人都经历过论坛疯狂灌水、qq空间秀、淘宝购物、移动支付的兴衰与变迁，那些具有时代记忆的符号，是不是仿佛回到了指尖飞舞的过去，他们都去哪了？全部都退出历史舞台了吗？

看到这样惊人的变化，会不会发出深深的感慨：他们从未离开。

当下我们新媒体广告投放载体在哪里？优势是什么？

随着社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变，不少新媒体人更关注碎片化阅读、社交关系传播、高频快速互动、精准定位、创意营销。面对日新月异的广告载体，我们投放的平台有哪些？

1、pc端、移动端平台

2、社群平台

3、视频平台

4、BAT\DSP平台

5、众筹平台

6、其他：无人机、VR等

现实告诉我们未来整合营销、大数据营销将成为主要的广告投放方式，那么新媒体承载着尤为重要的特点：客户端用户多、广告曝光度高、广告无缝植入、智能推送、精准营销。但是我们要更加注重用户体验、用户自主参与、自主传播。

“单打独斗”还是“集中强攻”？新媒体运营策略是什么？

无论是哪个平台都会告诉你，用户在哪里？如何可以做到精准定位、精准传播。可是精准营销就能达到我们所要的效果吗？

在2016年8月11日《华尔街日报》中，全球最大广告主宝洁指出Facebook上的精准投放并没那么有效。原因是定位面太窄，即使这些人全部购买，这种“单打独斗”销量也很低。这就是精准定位与全面媒体覆盖的矛盾。

如何既能接触到更多受众，又能做到精准是值得深思的问题。

新媒体运营并非是有流量就有效果，而是要系统策划。

在放弃传统媒体时，不能仅仅依赖于对标用户的精准传播，还要考虑其他受众范围，运用其他平台将漏网之鱼再捞一捞，也许还是大鱼呢？

《新媒体营销概论》这本书带给我的不仅是广泛的新媒体类型及平台，而是可以站在高处，俯瞰所有的新媒体，统筹安排，这样才会有的放矢、全面出击。

对新媒体感兴趣的朋友不妨也来看看这本书 。