直播营销战略分享！（直播营销未来的格局是怎么形成的？）

随着互联网新科技、新社交媒介、新消费群体的出现，家居行业营销方式也出现了新的变化。尤其自进入互联网创新时代以来，家居营销更是创新不断，精彩纷呈。通过视频、直播等时下流行的传播途径，打造了多种直播营销方式，进一步扩大品牌知名度和影响力，是很多家居企业的新举措。“滴三方”平台对近期一些比较有新意直播营销模式，进行了梳理，以供参考。

营销形式一：IP式直播。在2月份尚品宅配曾联手顶流设计师阿爽，开启了一场直播团购活动，利用自带“3000万粉丝”的超级网红IP属性，打造了一个超级直播流量入口。“OMG家居界‘李佳琦’来了”、“带货？我们只带‘干货’”、“不仅带你少花钱，我们还会给你撒钱”……一张张预告海报，预热了尚品宅配首场纯线上直播团购活动。此次直播最终创下了超过770万人在线观看、成交定金13919笔的亮眼业绩。

营销形式二：总裁助力活动式直播。3月1日慕思寝具以健康睡眠和特惠产品销售相结合的方式，助力普通民众另类抗疫。本次直播，慕思寝具总裁姚吉庆现场直播，为消费者带去了鲜有的优惠力度。至活动结束止，本次直播累计吸引超550万在线观看，引导下订103348单。与此同时，以每笔下订单数捐款100元，捐赠了1033.48万元的善款助力疫区抗疫。此次慕思寝具与“滴三方”平台联手，打造了“现象级直播”，不仅一举创造了业界直播的标杆，也体现了大企的社会担当。

营销形式三：网红式直播。3月中旬，索菲亚品牌邀请薇娅进行了直播带货。此次直播是家居品牌第一次请薇娅这种超级直播带货。此次直播观看粉丝超过1千多万，成交6000多单。此次直播大流量曝光的意义，要远远大于成交量的多少。

家居直播在2020年呈爆发之势，众多家居企业也新意频出。这些现象表明，家居营销开始逐渐向新领域转移。线上直播营销的全面开花，各大品牌的纷纷发力，也代表着家居营销新赛道竞争正式开启。未来，家居营销的线上化变革加速升级。家居行业营销格局即将形成！