直播营销的行业规范有哪些？

直播电商起步晚、发展快，在快速迭代过程中，也不可避免地累积了诸如行业分化严重、头部效应明显，创新能力低下与直播行业从业门槛低、缺乏专业性人才以及缺少行业自律和标准等问题。7月1日，中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》正式实施，将加速直播电商向更加健康完善的生态体系发展。

7月3日下午，由人民日报社、人民网、中国广告协会联合主办的 “扩就业 促消费”网络直播营销行业发展研讨会通过全程直播的方式顺利召开。人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁主持会议，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长韦犁，国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉、中国消费者协会副秘书长董祝礼、中国广告协会会长张国华、国家广播电视总局、中国消费者协会、地方政府有关负责人、知名MCN机构主要负责人、直播电商平台相关负责人、培训机构负责人，共120余人参会。

云创直播小镇董事长陈宇捷应邀参加了此次会议，围绕7月1日中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》，聚焦直播电商行业发展现状、挑战及趋势，直播电商如何在规范中发展、地方政府对网络直播的政策环境等方面与参会代表们展开了交流。

众所周知，在直播经济高速发展的过程中，构建一个完整完善的电商直播产业生态圈，将为网络直播营销行业持续健康的发展奠定基础。云创从创立之初就已经率先迈出了关键一步，以电商直播业务作为切入口，集成优势品牌供应链，运营电商直播产业综合体，为电商直播行业解决平台共融、主播孵化管理、主播生态服务、机构生态服务、生态商业地产等产业闭环链上一系列持续性服务需求。

在主播孵化及MCN机构培训方面，云创直播学院在从素人主播孵化到机构培育赋能，形成了一整套成熟的电商直播领域人才培育机制，通过“主播孵化+专业赋能培训+学院配套服务”打造优质主播资源池；
在电商直播生态管理方面，云创通过一系列专业直播生态机构管理机制，构建电商直播新生态区，激活电商直播发展新路径，为品牌商提供差异化服务，为直播机构专业赋能，从而构建起全产业直播生态圈；
在打造标准化的生态直播服务方面，云创不仅通过直播的方式为品牌及产业链构建完整的网络直播营销渠道，帮助品牌布局新内容电商生态圈，帮助品牌企业进行电商直播转型升级，还为入驻小镇的品牌及周边区域建设集餐饮、娱乐、购物为一体的直播商业综合体。

萧山区一直以来高度重视电子商务发展，着力营造最优发展环境，全力开辟数字消费新蓝海。在直播电商领域，萧山也一直走在前列。云创直播小镇作为萧山引进的数字经济产业布局重大项目之一，是全国首个直播生态商业综合服务商，自2019年已经开始整合萧山乃至杭州的已有优质直播资源，积极打造集孵化、培训、管理、服务于一体的电商直播全流程服务平台。

在网络直播营销活动中，地方政府对网络直播的支持政策也是此次会议的聚焦话题。辽宁省辽阳市人民政府市长王一兵结合辽阳市网络直播营销发展状况对此表示，云创直播小镇项目是国内率先实现规范化运营的新产业基地，立足东北亚地区，建设直播生态商业综合体，并联合淘宝大学，通过淘宝直播官方资源提供系统化培训，每年带动就业3000人以上。而辽阳云创直播小镇作为辽阳市政府重点引进的项目，受到了辽阳市乃至辽宁省政府的大力支持，不仅可以享受到辽阳市招商引资政策、人才引进政策、开展专业技能培训补贴政策等。

直播电商是一种新业态，对促进消费扩容提质、形成强大国内市场具有积极作用。此次《网络直播营销行为规范》的实施，同时也为直播电商打开了“重构电商直播生态”的正门，将促进网络直播营销规范化、有序化发展，加速直播电商向更加健康完善的生态体系发展。未来，云创直播小镇也将充分发挥自身平台优势，与更多的地方政府、企业携手共创健康良好的电商直播生态文明，助推各地区各行业更快更好地转型发展。

云创直播小镇

／直播生态商业综合服务商／

浙江智谷云创总部集团坐落于中国电商之都－杭州，成立于2019年02月01日，是全国首家淘宝官方授权的直播基地、淘宝官方唯一授权孵化中心、淘宝官方唯一授权培训中心。云创以电商直播业务作为切入口，集成优势品牌供应链，运营云创电商直播产业综合体，为电商直播行业解决平台共融、主播孵化管理、主播生态服务、机构生态服务、生态商业地产等产业闭环链上一系列持续性服务需求。

未来3年内，云创直播小镇将以杭州总部为中心，整合最具竞争力资源，提供“直播产业综合体+机构生态管理中心+直播学院”一站式直播生态服务，通过云创IP复制，落地全国32个主要城市，覆盖全品类，精准触达亿万消费人群，帮助全品类实现从2D消费场景到3D消费场景销售模式的快速跨越。