直播游戏营销应该怎么做？

为了提高直播的趣味性、娱乐性，直播营销的过程可以像许多综艺节目那样，采用各种小游戏来提高观众互动的积极性。趣味性极高的小游戏不仅能成为直播引流的工具，而且能提高直播营销的流量变现率。因此，为直播营销提供游戏的创意策划，成为提高直播营销效率的有效手段。

1.产品融合游戏

有产品才能有营销，因此任何直播营销都少不了企业的相关产品。但是在直播中“自然”地展示产品，时常成为多数企业的难点之一。如果在企业直播中将产品变为主角，对产品优势过分地“自夸”，时常会在一定程度上损坏直播为观众带来的用户体验。但是，如果反过来，将产品设置为“配角”，以游戏的方式间接展现产品的优势，将会为直播营销带来意想不到的收获。产品融合游戏的策划重点在企业自身的创意上，通过打出创意游戏玩法的创意王牌，才能真正让产品融合游戏的策划，在直播营销中占据有利的市场地位。

2.游戏中多种创意机制

在直播营销游戏中设置多种创意机制，是带动观众互动热情的重要手段之一。良好的游戏机制，可以促进观众参与直播活动的积极性，进而为直播营销打造一个良好的流量循环生态圈。因此，直播营销游戏应该尽可能多地利用多种机制，充分调动观众的参与度，进而让直播营销产生更大的流量效应。

（1）奖励机制

游戏的奖励机制往往是引爆观众热情的关键点。所谓的“奖励机制”，就是让观看直播的观众和参与到直播游戏的观众都能获得奖励。比如红包、优惠劵、物品、金钱等，都可以作为直播营销游戏的奖励。直播营销游戏的奖励不一定要非常丰厚，但是要尽量惠及大多数观众。比如，许多电商的直播营销会采用红包和优惠劵作为游戏的奖励，在直播的过程中不定期在直播间发放金额不等的红包和优惠劵，营造出“抢红包”的游戏氛围，观众抢到手的红包和优惠劵就是参与到直播营销游戏中的奖励。对于这种直播营销的游戏来说，大额的红包和优惠劵往往非常少，大多数红包和优惠劵的金额都非常小，并且多数观众也清楚自己抢到大额红包和优惠劵的概率非常低，但是观众对于小额奖励，依然维持着极高的兴趣。

（2）规则机制

既然有游戏，就一定会有规则。直播营销游戏的规则机制，必须在游戏开展前就提前公布，让大多数直播观众都能在游戏开始前明确游戏的规则。但是，在进行策划的时候，就要注意直播营销游戏规则的三点原则：

首先，规则一定要简单易懂。因为规则必须能够被大多数观众理解，观众只有在清楚理解游戏规则的前提下，才会参与到游戏中。

其次，主播讲解规则的时间要尽可能短。游戏规则是支撑游戏开展的前提，但是规则不是直播营销游戏的核心，直播营销游戏的最终目的是为了提高营销的效果。因此，主播必须在最短的时间内，详细、清楚地向观众表述游戏的规则。

最后，游戏规则必须要有创意。有创意的规则才能配上有创意的游戏，千篇一律、过分死板的规则会让观众产生排斥感，甚至会磨灭观众的积极性。因此，游戏规则机制的创意在于规则要足够灵活、开放，能够适应游戏中突发的多种状况，并且让游戏能够在规则之内，为观众带来各种“小惊喜”。

总的来说，直播营销游戏就是通过提升观众的互动性，来提高直播营销产生的流量效应。而游戏开展前的创意策划，就是游戏能够顺利开展并且维护流量的保障。只要有了新奇的创意，直播营销游戏就能为企业带来有效的互联网流量市场。作为直播领域专业服务商，我们为企业提供直播平台的二次开发服务，如直播间多麦互动，多路语音视频同时对话等功能，以帮助企业更好地增强游戏的效果，聚集庞大的流量。