做新闻营销需要把控哪些要点？

今天和大家分享几个新闻营销时需要注意的几个要点。

1，明确目标

制造新闻不是企业的目的，新闻的背后是为了达到某个目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确营销目标，一切新闻都应该围绕目标来策划，不达目的的新闻策划对企业没有意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等等。

2.途径必须是大众媒体

尽可能地选择大众媒体，或者选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体，才能扩大新闻传播范围，引起轰动效应。一个小众媒体或传播面很窄媒体，是很难达到预期效果和目的的。

3.新闻客观、公正

虽然我们制造新闻是为了营销推广，但是新闻一定要以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。也只有这样，才能造成新闻现象和新闻效应。

4.遵守新闻规律

要遵守新闻规律，切忌不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。新闻一定要经的起推敲。

5.不能产生负面影响

新闻是把双刃剑，运用得好，会给企业带来无限好处；而运用得不好，也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时，都应该反复推敲、研究细节，从读者的角度去审视新闻内容，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，而不能产生负面效应。

6.持续性新闻

一个好的新闻策划，不应该是“一锤子买卖”，一次报道只有就没了下文，而是围绕主题层层推进，不断“产生”新的事件和新的角度。以组合拳的方式进行新闻轰炸。从而更好的地达到目的。就像经典小说一样，一波三折，曲折离奇，这样才能吸引读者的注意力，给用户留下深刻的印象。

比如很多企业热衷于通过公益事件制造新闻，但是在捐了钱、捐了物之后，往往在第二天的报纸或电视上露一下脸就再没了动静。这不能称之为新闻营销！从感情上说，我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度来说很失败。

7.深入了解媒体特性

许多人认为在没有媒体关系的情况下，想免费被媒体关注与报道很难，其实不然。作为一名媒体工作者，想天天采写到优质的新闻并不容易，这一点从各大媒体‘有奖征集新闻线索’的活动中就可以窥见一斑。

如果策划出来的新闻符合媒体的需求，那么他们不但会免费为你发布，甚至还会感谢你。反之，如果策划出来的新闻质量低劣，那么即使花钱，媒体也不会报道。

那么如何才能达到让媒体主动关注报道的效果呢？一个大的前提就是要深入了解媒体的特性，投其所好，根据他们的需求策划相应的新闻。比如媒体最近关注的是创业话题，重点是挖掘一些创业故事，那么我们就可以将企业创业初期的一些故事贡献出来；再比如每年三月，媒体普遍关注的是公益，那么我们就借这个机会组织员工进行一些公益活动，以此引起媒体的关注等等。

做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，要把其当成一个特殊的用户，这个用户的需求就是各种优质新闻。也不要把新闻当成新闻。要把其当成一件特殊的产品，根据用户的需求来挖掘产品。