新闻营销是什么？（新闻营销的优势是什么？）

新闻营销，顾名思义，就是要通过策划各种新闻来达到营销的目的。而策划的新闻主要有两种：一种是“借”新闻，一种是“造”新闻。先来说说“借”新闻。这个“借”，主要是通过借助各种现成的素材制造新闻效应。能够借的东西，主要有一下几种。

1，名人效应

根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。这个名人可以是影视明星、体育明星、文化名人、社会名人等等，具体要看企业的需求、资源和时机。名人策略是企业最常用的策略，不管大企业还是小企业，都会寻求各种明星、名人进行代言，或者成为其形象大使。

然后围绕名人，制造大量新闻，引起媒体及消费者的注意，以达到提升品牌知名度、提升销售的目的。

2.体育

这是男人最关心的话题，而对于一些重大的体育赛事，还将吸引全社会乃至全球的目光。企业通过赞助、冠名等手段，将借助这些体育活动的品牌效应获得无限商机。世界杯、奥运会、亚运会等等。都是近年来企业角逐的热点。比如2004年雅典奥运会刚刚结束，一场争夺2008年北京奥运会赞助商的大战就拉开了帷幕，为了在奥运会这个最大规模的体育盛事上分一杯羹，世界500强选手进行了激烈的较量，因为2008年的北京不仅仅意味着奥运会，更意味着拥有13亿人口的中国庞大的市场。

3.自然事件

在2008年汶川地震中，王老吉捐款1一个亿，因而成为很多网友心目中的偶像。借助汶川大地震，王老吉在产品上市的推广上做足了功夫。“怕上火，喝王老吉”一时间成为最流行的广告词。王老吉因此不但赢得了品牌推广，还赢得了2008年盈利120亿，比2007年超盈30亿。王老吉的此次营销活动，也被行业业内人士奉为经典。

像以汶川地震为代表的各种自然事件，都是全社会关注的焦点，而通过借助这些事件，也会赚足消费者的目光。

4.社会事件

凡是在社会事件背后都蕴藏着无限的商机，比如曾经万众瞩目的‘神五’“神六”升天背后，九成九了多家企业的高光时刻。在神五事件中，蒙牛表现得最为机灵。早在2003年“神五”升天之前，就抢先打出“中国航天员专用奶”这一醒目宣传语来吸引眼球。蒙牛的这一策划，被营销界誉为2003年十大成功营销案例之一。

然而，在神六上空的时间内，关于“神六”的任何消息都不会被媒体放过，哪怕是鸡毛蒜皮的细节。而飞亚达正是聪明地利用了这一点，成功地将自己为“神六”宇航员提供航天专用手表的事实大肆渲染出去。“中国也能制造自己的航天专用表！”——飞亚达的高质量，随着一条条醒目的新闻，深深的刻进了消费者的心中。

5.娱乐

娱乐是永恒的热点，各种八卦新闻也是人们茶余饭后最常谈论的话题。既然大家如此热衷于娱乐事件。那么利用各种娱乐节目进行营销，自然取得不菲的回报。

6.挑战

越来越多的企业开始重视新闻营销，特别是一些大企业已经走在了前面。

比如乳制品企业伊利就是个中高手，在近几年国内的重大赛事与各种社会事件中，借势做了一系列新闻。