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做母婴品牌应该怎么做借势营销?

热点借势是把双刃剑,有惊艳也有深受吐槽。正如去年的世界杯广告,因其重复又尴尬的内容引起观众反感。

BOSS直聘鸡血式广告“找工作,升职,加薪”

马蜂窝尴尬式广告“旅游之前,先上马蜂窝”

知乎洗脑式广告“你知道吗,你真的知道吗”

这三支广告都是互联网品牌。注意力稀缺的时代,互联网品牌擅于用吸睛营销手段夺得大众视线,那么其他行业的世界杯营销打法又是怎样的呢?

比如母婴行业,该如何做营销呢?

大家来看看母婴行业的雀氏品牌怎么做的:

在世界杯之际,雀氏品牌打出的广告语是“天才第一步,雀氏纸尿裤”,它的Slogan:“天才第一步,雀氏心守护”,围绕着品牌理念做了一系列环环相扣的营销举措:球星奶爸欧文代言+走心TVC+系列内容营销,如雀氏天才研究院测试H5、微博热点营销、承包北京深圳的地铁……雀氏这波营销堪称母婴品牌最佳!

据小艾君总结,雀氏这波成功营销,有以下几个方面:

1.形象代言。雀氏选用法兰西大赛成名的欧文充当这次广告的“奶爸”代言,这个已经是四个孩子的父亲,自然成为观众的模范奶爸。这样的代言自然是有说服力的。

2.将品牌理念植入用户心智。雀氏采用了“用心”广告片:球星欧文从天才前锋变身宝宝的私人教练,亲自与宝宝PK球技,通过引导宝宝踢足球,告诉宝宝:只要勇敢地迈出第一步,每个宝宝都可以是天才。雀氏用温情广告内容告知年轻宝妈宝爸:雀氏和无数宝妈宝爸一样,希望给孩子最好的呵护,让宝宝健康快乐成长。让每个用户从心体验。

3.制造系列创意营销。

(1)有趣又好玩的H5营销

雀氏洞察球迷父母“爱娃”的内心,结合宝宝和父母之间的有趣生活场景,推出了“雀氏天才研究院”测试H5,参与者可领取雀氏产品优惠券、欧文签名球衣足球等诸多礼品。因此,这一波赢得市场热烈轰动!

(2)微博营销,紧跟赛事介绍

结合赛事,推出倒计时海报,然后再联合大号KOL进行一番微博热推,直击头条,微博上,雀氏与世界杯关联度达到了极高紧密度。

(3)线上线下一同发力

线上一度发力,线下地铁广告也紧随其后。各种宣传海报统一出行。甚至,走心地铁文案还引起了现场乘客热议,一位新晋奶爸表示:“非常扎心,简直说出了我们父母的心里话!”

【小艾话痨】加,了解更多营销推广技巧

热点之下,舆论四起,这也正是品牌吸引关注度的最佳时机。一味的以无厘头恶搞元素占领大众眼球,不是品牌发展的长远之道。母婴品牌如何借势营销才能既出彩又贴合品牌形象?在雀氏提交的这份答卷中,找到了答案。而小艾君,只想说,这一波不是轮番无趣的炒作,而是一番整合营销共同发力的好结果!

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