你知道公寓是怎么做借势营销的吗？

长租公寓，成为最近热点话题。数据显示，目前已经有约1000家品牌运营商进入租赁市场，约30家房地产企业开始深度介入，约10家地产中介进入市场，此外还有约20家酒店在集中式公寓开始布局。随着胡景晖言论的进一步发酵，长租公寓到底是不是房租暴涨的幕后推手?

长租公寓
对此，长租公寓热点事件，该不该去追？做借势营销，并不是所有的热点事件全部去追，把握尺度很关键。有选择性的追热点，与企业品牌有一定的契合度，才能达到营销效果。

一、何为借势营销

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

热点事件
换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

二、热点事件分类

总的来说，热点分为三类，第一种是逢年过节的常规追热点;第二种是突发性新闻或者是短期内引起大众共鸣的社会集体性情绪;第三种，品牌方就是“热点”，其他品牌在蹭热点的时候，也给处于台风眼的造势品牌带来了传播量，多方共赢，一举多得。

借势营销
三、如何做借势营销

1、借势不等于借事

热点事件一出现时，有些企业就盲目上文案，生拉硬拽似的内容。这样的借势营销，往往是无效，甚至是挨骂。反之，有选择性的去借势，效果能事半功倍。

2、借势不是噱头

当用户的目光已被某事件吸引的时候，通常相等条件下，更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球，然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途，关注度有了，而品牌却鲜有人记住。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势，例如杜蕾斯的众多优秀借势营销，大都是围绕品牌优势在创意结合。

推广
3、借势需要延续

移动互联技术的兴起，获取信息越来越方便，且传播成本极低，因此，对热点话题的关注和追逐，不仅成了企业宣传借势的重要手段，更成了一种潮流。有些公司甚至设专人紧盯热点，宁可错一千，不可漏过一个。

而这样的借势营销方式，往往是能博得网民眼球，却无法达到推广效果。所以，在借势营销推广内容，要提前做好留存的线索，如参加活动抽奖。

总结，一次好的借势营销能有效的推广品牌，提高知名度。要抓住精髓，去糟粕。