由奥斯卡引起的借势营销感悟！（借势营销无处不在）

什么是奥斯卡？

在奥斯卡金像奖的主办方美国电影艺术与科学学院的官网上，这样描述他们的宗旨：“承认并坚守电影艺术与科学的卓越之美，激发想象力，并通过电影这一媒介将世界联结在一起。”

对于中国人来说奥斯卡这个名词绝对不陌生，每次国内有好电影都会想着也拿去冲奥，所谓的冲奥就是冲击奥斯卡金像奖杯。

奥斯卡金像奖可分为成就奖、特别奖及科学技术奖三大类，但是科学技术奖并不是每年都设立或评选。另外，前19届奥斯卡只评选美国影片,从第20届起, 才在特别奖中设最佳外语片奖。

但是，每个国家只选送一部在某国商业性影院公映的大型故事片。所以，从本质上来看，奥斯卡金像奖是美国本土化的一场电影评选、表彰活动。

但随着其本身影响力和全球化的发展，奥斯卡奖也被全球影人认为是最具有权威性的主流电影奖项之一和全球电影工业创作的风向标。

2018年第90届奥斯卡电影获奖名单

为什么奥斯卡能享誉全球？

奥斯卡的魅力：一个电影卖了多少票房，那只是一个记录总会被人打破，但是一个电影只要获得了奥斯卡那么不仅可以为它带来票房还能带来口碑。

但是你知道号称最公正的奥斯卡也可以利用营销来操纵吗？

一、 奥斯卡之名

借助政治的光环
在奥斯卡的颁奖历史上，曾先后有两位美国总统亲自参加并致辞，这无疑给奥斯卡带来了荣誉与鼓励。另外，奥斯卡奖项的评定在某些特殊的时期，具有比较明显的政治文化色彩，这在一定程度上满足了普通大众的主流思想感情，比如《阿甘正传》这种主旋律电影，受众群的普及为奥斯卡品牌的打造保障了市场优势。

2. 制定严格专业的评选机制

奥斯卡金像奖有一个相对完备的评奖机制，它的评选委员会是由数千个具有专业精神的评委们组成，有着严格具体的评选规则。凡上一年度（1月1日至12月31日）上演的影片都能参加评选。

评选经过两轮投票，先是提名投票，由学院下属各部门采用记名方式提名，被提名影片会轮番放映。接着由学院观影后的所有会员采用不记名方式进行第二轮投票，得票的多寡决定是否获奖。而此后复选的工作则与学院无关，由普华永道会计公司全权负责，人工计票，以保证票选结果公平公正。

二、 为什么人人都想得奥斯卡？

演员也是分咖位的，A咖B咖C咖小虾米。

每年好莱坞六大电影公司投资的好电影好剧本就那么多，新人还在不断涌进这个掘金库，最好的资源当然是A咖挑完，下面的人捡漏。

据好莱坞的经纪机构估计，获得奥斯卡表演类奖项的演员下一部电影片酬至少会提高20%。如凭借《黑天鹅》获奖后，娜塔丽·波特曼的片酬迅速从百万美元级涨至千万美元级，一步进阶千万片酬俱乐部。

三、 品牌营销

放着奥斯卡这天然的热度不凑一份简直不是人，所以每年奥斯卡创造的收益也是高的惊人，主要是五方面：

1. 电视转播权

2. 广告收入

3. 票房收入

4. 旅游收入

5. 明星、博彩等收入

四、 奥斯卡推手

哈维·韦恩斯坦就是奥斯卡推手，这一届没参加，他被永久除名了！

让时针倒转回拨到2017年9月，就在韦恩斯坦东窗事发之前，如果有人告诉你明年2月韦恩斯坦可能要申请破产，你可能会觉得对方是个疯子…….

打个比方，这就好像告诉你今年8月华谊兄弟要破产，你也必然会嗤之以鼻。

韦恩斯坦公司成立于2005年3月，十多年来推出了包括《国王的演讲》、《艺术家》、《朗读者》、《八恶人》、《模仿游戏》、《雄狮》等多部奥斯卡获奖作品，哈维·韦恩斯坦更是依靠自己的营销能力帮助合作艺人拿下多个奖杯，被人称为“奥斯卡推手”。

过去20多年来韦恩斯坦曾将22部影片送放入奥斯卡最佳影片的入围名单（5次获奖），而他参与制作和发行的电影有300多次提名奥斯卡，捧回70多座小金人。

不奇怪詹妮弗·劳伦斯在获奖致辞中半开玩笑地说“感谢哈维帮我击败了其他竞争者。”实际上，韦恩斯坦聘请了奥巴马的竞选团队来为她进行营销公关，所谓其他的竞争者还真没办法有脾气。

五、品牌热点营销

1. 新浪微博关于本届奥斯卡的话题截止到3月5号下午5点钟，一共有54.8亿阅读量，337.4万人参与讨论，4.5万人关注这个话题，24小时话题榜排名第一。

2. 本届奥斯卡颁奖典礼的30s电视广告在前两周已销售一空，创下了奥斯卡历史上最快的广告销售纪录。包揽这些广告的金主包括Google、Twitter、微软、耐克和麦当劳等企业。

据悉本次奥斯卡30s广告的平均价格为260万美元，部分广告主给到了280万美元的高价。

3. 像杜蕾斯、海尔等一些玩转网络的品牌立马追赶热点，不甘人后。