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品牌的借势营销这样做,中秋节带货不火才怪

一年一度的传统佳节——中秋节即将来临,早有苏轼说过

“起舞徘徊风露下,今夕不知何夕”“明月几时有,把酒问青天”“但愿人长久,千里共婵娟”

来形容中秋佳节。中秋节是家人团圆的节日又称仲秋节或团圆节,是中华民族的传统文化节日。

对于个人来说,这是一个家人团圆的好日子。对于企业来说,这是展示营销活动的机会。各大品牌都渴望为品牌营销战争做出贡献,但他们却没有灵感,不知道如何借势。今天礼掌柜就分享一下中秋节的借势营销应该如何去做。

关键词借势

有积极美好的一些关键词比如:月饼、月亮、回家、赏月、团圆、灯谜等;还可以从反面来衬托比如:遗憾、背井离乡、睹物思人等。

基本上,每个关键字都可以进一步分化。例如,“月饼”可以分散成月饼的形状。月饼的分类、做法等。掌握每个关键词,找到切入点,激发,情感共鸣,以制定完整的营销计划。

一般好的借势文案不仅体现在创意上,也体现在强烈的相关性上。还要的创意会提供深刻的情感洞察力和植入品牌或产品元素。有感动、有欢笑,在不知不觉中记住品牌,引起情感的共鸣。

确定营销目的

所有的营销活动都是想要达到一个什么样的目的,因此才会做营销,比如有的品牌活动主要是为了达到品牌曝光,扩大品牌影响力,让消费者对产品特点、功能、质量等因素有一个直观的认知,建立基础信任度。而有的只是想吸引新客户、有的是为了提高用户粘性。明确营销目标,从而去进行具体方案的抉择。

明确受众群体

做营销想要达到对所有用户全覆盖的地步很困难,并且在很多情况下吸引特定群体就已经足够。因此,我们要更清楚地了解用户的画像并实现准确的识别是营销成功的基础。只有了解目标用户的定位,才能根据用户需求定制活动形式。

例如,江小白的受众群体是年轻的一代人,主要是90后。做到了站在年轻人的角度思考问题,思考他们想要的是什么,通过什么样的活动才能引起共鸣。

确定活动形式

营销活动有线上和线下两种方式,或者两者相结合的方式。以中秋节为主题,烘托节日气氛,无论是品牌的旗舰店还是在拥挤的市场搭建一个打卡地址,吸引了很多人拍照。经过线上的二次传播宣传,增加了品牌曝光度。例如,比如说必胜客借势打造故宫主题店,去年还有宫廷月饼礼盒-芝心踏月,这波营销真的太牛了。

多样推广,引导参与式互动

在活动上线时和上线之前都需要进行宣传并设置互动环节。只有互动才能增加观众的参与感,没有参与感的活动总会很容易忘记。通过某种亮点吸引消费者的兴趣,可以触发他们的自我传播并形成裂变的曝光。

在中秋节这个节日主题中,如何才能让热点与产品信息相结合又显得有创意能够吸引到消费者才是重要的事。以团圆这个点出发打情怀牌,抓住消费者心灵柔软的地方。传达出品牌信息和辨识度,提高品牌热度和社交声量,以文案、海报、组合营销等形式去宣传才能出其不意。

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