浅谈蹭热度的借势营销

炎炎夏日，你想拥有优雅的葛优瘫吗？

葛优的同款碎花短袖也是非常值得拥有的吧

穿上小碎花，你就是葛优本优

假如葛优的小碎花还不能满足你的话

李晨范冰冰分手同款

淘宝店主怎么可能落下呢

完全没得问题的啦

人家前脚刚分手

后脚就出短袖

这样真的好吗？

热点分分钟上电商，没有什么需要质疑的。

要说追热点的广告创意，淘宝店主算是广告界的一股清流。

互联网世代，眼花缭乱的信息在消费者眼中总是昙花一现，碎片化的信息稀释了当代人的注意力。

所谓好风凭借力，送我上青云。

为了聚焦用户碎片化的注意力，吸引消费者眼球，“蹭热点”就成为了各大品牌方“借势”惯用的方法。

“蹭热点”其实就是借势营销，那么实际上，热点就是借势营销中的“势”。

热点大体分为两种：

第一种是在一定时间内广受用户关注、突发性、难以预料，比如社会事件、明星八卦、热门话题等，通常会抢占时下主流信息端口的热门榜，如微博话题排行榜、百度风云榜等。这是一种不可预见的热点，属于突发性质的事件。

另一种是可以预见的热点，比如，受众人群广的各种节假日、赛事活动等。

热点往往自带流量，根据热点包装一场营销，能够迅速强化和提升品牌好感度。

不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热

重点来了：

品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。

所以热点传播策划最重要的是把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点。

这也就要求我们：

1. 深入理解品牌与产品，做好用户洞察；

2. 了解热点营销套路，找准切入角度。

同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。

在热点事件中，大家关注的实际上是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌。所以如果品牌自身的营销都不能保证让用户对你营销深刻

最后的结果就是：热点与品牌缺乏关联度，热点火了，受众对品牌什么也没有记住。

所以借势营销，应该考虑到：怎么合理使用借势营销套路，可以让消费者是否记住了我们的产品／品牌？能在选择相关产品或服务时，脑海中可以自发调动出品牌。

广告行业是一门学问，即便你看起来有一些广告简单暴力的重复重复重复的洗脑，但这也是有人研究过不断重复能加深人们脑中的印象，好让人在选择是立刻想起这个东西