双11的借势营销这样做准没错！

11.11——既是挑战也是机遇

“ 双十一 ” 已 经 成 为 一 个 “ 全民消 费 高 峰 日 ” 。 各 大 主 流 电 商 预 热 – 上 线 – 高 潮 – 余 温 返 场 – 回 落 ， 持 续 发 酵 历 时 1 个月之久 。 期 间 ， 品牌推广必不可少 ， 消费者年年被套路依旧年年翘首以待 ， 我们将面临流量减少和用户购买欲望迁 移到主流电商的双重压力 。 这是挑战也 是机遇 。 一方面 要 在 主 要 战 场 避 其 锋 芒 ， 一方面也我们可以借势发力 。

一， 避其锋芒——品牌投放周期和资源量级预警

1，“11.11”投放周期预警 双十一品牌造势会提前一周，在11月5日预计会以两倍于平常的预算进行广告投 放，且11月10号会将预算提至三倍，11月11日后降低预算，京东会在双十一期间做 错峰回避，做分批次预算投放。两大电商整个双十一影响周期为5～14日。

2， “11.11” 资源量级预警 淘宝投放流量集中在新闻客户端，新闻客户端核心资源位双十一期间的余量仅有 去年同期的70%，今年的余量储备会影响凤羽的竞价激烈程度。所以建议在客户端 投放高客单价的品类，如教育、收藏品、家装等，而PC端预计不会受到影响。

二， 借势发力——做到我们也有双十一活动

示例创意

玩法示例

加粉类：关注微信即可 得 100 元 代 金券，购物时直接 抵 用 。 若 转 发 给 他人，加关注 之后可以 免 费 获 得 减 免或折扣。

留电预约：前 100 名 留 电 用 户 获得免费抽奖资格，有机会获 得设计师免费设计和 1 V 1 专 家 服务。

PS：不局限于电商客户，其他加粉类、留电预约等转化类型都可以借鉴。也可以灵活搭配使用，增加吸引力。

三， 媒体支持——提前布局联盟资源

1，资源支持：联盟资源已经上线，要积极利用。 【咪咕】作为第一批优质流量已经可以接入凤羽售卖，且流量价格仅有凤羽的一半甚至更低。虽咪咕审核 对行业和素材的限制比较严格，这对于凤羽中品质客户是一个利好的消息，品质客户更加容易通过咪咕的 审核。目前凤羽对于咪咕流量的利用不到1%有很大的价值潜在空间。推荐教育、游戏、移民、网服、高品 质的范电商行业积极尝试。

2，运营支持：线上+人力，帮助大家排忧解难。 除凤羽APP随时随地自助投放、实时出价建议，落地页自检工具，投放自测工具等功能之外。双十一期间， 我们的团队也会及时关注大家的问题，一起帮助解决。