她真的是靠着借势营销火起来的吗？

近几年范冰冰烂片不断，从《白发魔女之明日帝国》到《王朝的女人杨贵妃》，再到参演的《封神传奇》和《爵迹》。“拍一部烂一部，一部比一部烂”，算是烂片王之一。

可她的话题和热度可是一点都不减呢！秘诀在哪呢？

范冰冰的人气并没有因为烂片受到影响，反而越弄越红，人气决不低于全国各大女星，周迅，章子怡，赵薇，Angelababy等都被碾压了个遍。

这是为什么呢？原因之一就是范冰冰炒作话题的能力，其背后强大的营销团队更是让人惊叹。

我们来看看范冰冰是如何利用借势营销的：

（1）借助热门会议或赛事

热门的会议或赛事会引起广大媒体和人民群众的关注，这时候能借着会议和赛事的热度适当的做些包装和营销那就可以获得极大的关注。

范冰冰利用戛纳电影节的营销成功获得了国内媒体和人民群众的极大关注。

其实近些年范冰冰参加电影节红地毯中，并不被外国媒体关注，甚至是冷落。但是到国内的每天报道的却是“艳压群芳”“为国争光”，所以还是他的营销团队做得好啊。

（2）借势热门人物的热门事

冯小刚在宣传《我不是潘金莲》时与华中师范大学的过节，很大程度上是已经策划好了的，只是华中师范大学的学生并不知情而已。包括后来华中师范大学“教授”的炮轰，其中的步奏非常明确。

（3）负面借势

据悉，电影中的“马震”是事先设定好的，后来的gif图也是故意流出的，李晨的跟进属于典型的舆论跟随和发酵。