借势热点营销是怎么回事？（借势热点营销应该怎么做？）

热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。

借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

4月来了，有愚人节、清明节等，营销人员如何热点营销？这里有一份最全最实用的营销热点日历

4月第一周

4月1日

愚人节

支付宝：4月1日起调整蚂蚁会员积分规则

根据通知，从4月1日起，定期、基金、黄金（不含余利宝）月日均余额合计超1000元（含）可获积分，每150元获取1积分（月获取积分上限1500）；余额宝月日均余额超1000元（含）可获积分，每150元获取1积分（月获取积分上限500）。

4月1日起静态扫码支付限额

每人每天最高500元

张国荣逝世15周年

可以做哥哥作品的盘点，回顾影视、音乐作品，聊聊哥哥朋友，解读他的人生，也可以做与哥哥相关的H5，发起讨论等等，只要相关都可以。感情就是情绪，情绪可以引爆传播，而对哥哥的情绪，在那一天都容易被触发。

纪念林徽因

中国著名建筑学家、作家林徽因1955年4月1日逝世。

阿尔巴尼亚对中国免签

2018年4月1日-10月31日期间，中国、俄罗斯、沙特阿拉伯、白俄罗斯等9个国家的公民持普通护照可免签入境阿尔巴尼亚，停留期不超过90天。

国际爱鸟日

4月2日

2018年注册会计师考试开始报名

参加2018年注会考试的考生需在2018年4月2日至4月28日进入网报系统进行注册。

安徒生诞辰

安徒生被誉为“世界儿童文学的太阳”，可以结合国际儿童图书日，玩盘点，玩回忆，玩话题讨论…

国际儿童图书日

世界自闭症日

4月3日

和田光司逝世二周年

和田光司演唱了很多《数码宝贝》里的歌，可以走怀旧路线，结合数码宝贝来缅怀他，缅怀已逝的岁月。

4月4日

寒食节

禁烟火，只吃冷食。

被称为中国民间第一大祭日的寒食节好像不是每个地方都会过。

4月5日

清明节

4月6日

体育促进发展与和平国际日

4月7日

世界卫生日

4月8日

2013年4月8日

英国前首相外号铁娘子的撒切尔夫人辞世

佛诞节（农历四月初八）

国际珍稀动物保护日

“复兴号”将扩容提速

愚人节

热点日期：4月1日

适用范围：全部

关键词：搞怪、糊弄、整蛊、趣味、开心、好笑

热点追法：

愚人节主要是以玩为主，所以整蛊搞笑的测小游戏或者是H5不能错过，娱乐性质高，符合节点，更是可以获得用户的关注，也为品牌带来流量。

这一天，品牌们也不用担心用户投诉“骗人”，大家都是恶搞整蛊为主，一本正经的胡说八道。像百度的“筷搜”、支付宝的“空付”等都非常火，效果都很好，还有很多品牌会发布产品假的新版本，很好玩。当然也要注意不能太过分，把握开玩笑的度。

清明节

热点日期：4月5日

适用范围：旅游类、亲子类、人物类、社会类

关键词：踏青、祭祖、扫墓、插柳、荡秋千、踢蹴鞠、打马球、禁火

热点追法：

清明节是中国大型的传统节日，可以盘点一下清明的历史故事诗集、各地习俗，清明节必吃的奇葩食物、清明趣事。也可以借着这个热点谈及健康、家人之类的话题。

加上清明有三天的假期，谋划去哪旅游，哪里适合踏青是年轻人会关心的话题。时装类博主可以从素雅的妆容出发，打造假期舒适搭配和妆容。

4月第二周

4月9日

日本男艺人山下智久生日

凭借之前几部日剧，山下智久还是收割了一波中国的迷妹。

4月11日

世界帕金森病日

每年的4月11日是世界帕金森日，全球400万患者中有170万人在中国，帕金森已成中老年人“第三杀手”。医疗类的相关号还是可以宣传普及下这个医疗节日的。

桑塔玛丽亚日

每年的4月11日，是哥斯达黎加的“桑塔玛丽亚日”，这一天哥斯达黎加全国放假，用以纪念哥斯达黎加的民族英雄——胡安·桑塔玛丽亚。

4月12日

2009年4月12日

86版《西游记》沙僧扮演者闫怀礼病逝

结合86版西游记的其他演员现在的情况，或者是单纯做一波怀旧营销。

2016年4月12日

霍金发了第一条微博

霍金于3月14日逝世，引发了全世界的哀悼，包括朋友圈的刷屏。可结合霍金的最后一条微博，再次缅怀这位伟大的物理学家。

世界航天日

4月13日

泼水节

即泰国新年。一般在阳历4月13日至4月16日之间。可以盘点近年来泼水节发生的趣事。有兴趣的也可以做互动类H5，给好友泼水，积攒一桶水可以兑换东西这类…

4月14日

黑色情人节

耶稣受难日

玉树地震周年

2016年4月14日

著名篮球运动员科比·比恩·布莱恩特退役

4月15日

春季广交会

玛丽亚·凯莉日

2008年，美国洛杉矶市市长将4月15日命名为“玛丽亚·凯莉日”，以庆祝她第十八次荣登告示牌单曲榜榜首。

中国全民国家安全教育日

4月第三周

4月16日

世界嗓音日

节目来源：随着生活节奏的加快，社会交流日益频繁以及环境污染的加重，嗓音疾病逐年增多，极大地影响了人们的生活质量和健康。

4月17日

世界血友病日

4月20日

谷雨

雅安地震周年

鹿晗生日

嗯..鹿晗宣布恋爱的时候..微博的技术小哥哥都怕了

你们懂得…

世界大麻日

4月21日

全国企业家活动日

快速洞察各位大佬动态，迅速跟踪报道。

4月22日

世界法律日

世界地球日

旨在提高民众对于现有环境问题的意识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。可以从环保层面做一些活动。感觉是为单车类公众号和APP定制的节日。

4月第四周

4月23日

世界图书和版权日

世界阅读日

主要是号召人人读书，让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。可以感染感染自己的用户，推荐一些行业内的书单。

4月24日

中国航天日

为了纪念1970年4月24日 ，我国成功发射了第一颗人造地球卫星——“东方红”1号。

4月25日

全国儿童预防接种宣传日

李敖生日

李敖于今年3月18日在台北去世，众多缅怀，纪念的文章。

4月26日

世界知识产权日

今年世界知识产权日的主题是变革的动力：女性参与创新创造女性推动着当今世界发生变革，塑造着我们共同的未来，今年世界知识产权日活动要庆祝的就是女性的研精毕智、求知若渴和锐意进取。

全国疟疾日

4月27日

世界联谊城市日

世界平面设计日

4月28日

世界工作安全与健康日

挖掘一些从事高危行业的人员的素材，向他们致敬。

4月29日

化学站受害者纪念日

为悼念化学战受害者并增强国际社会对化学武器危害的认识，禁止化学武器组织决定将每年的4月29日（禁止化学武器公约生效日）定为“化学战受害者纪念日”。

世界舞蹈日

4月30日

全国交通安全反思日

国际爵士乐日

国际不打小孩日

是美国反体罚组织“有效管教中心”于1998年发起。它的英文名称中spank一词俗称“打屁股”所以有人也将的中文译“无巴掌日”或“拒绝体罚日”。全世界已有上百个国家其民间组织参与此事。

借势

品牌借势营销的几个关键点如下：

1.把握时机，找准品牌关联点切入

品牌借势做广告营销，最理想并不是求得一时喧嚣，而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一，让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。

乐天对“萨德”部署事件的支持行为引爆国人愤怒，点燃爱国主义情绪，引起大范围自发性抵制，形成了高温热点。

媒体大面积曝光，网民纷纷点赞，爱国主义舆情极其快速的塑造与升华了品牌形象。

2.抢占消费者心智，给消费者一个购买理由

在借势营销中，品牌在借势获得更多关注后，最主要的是要让这种受众注意和认知与受众需求产生共振，出发购买行为，产生利润。

借势只是利用热点事件，低成本营销的一个方式，最终目的还是汇集社会舆论注意力，将事件产生的势能嫁接到销售产品上。

3.打开营销闭环，搭建传播矩阵

有效的借势活动应根据受众特点、活动特点选择适合的营销平台，同时进行媒体组合，利用不同媒体优势，实施跨媒体沟通策略，搭建立体传播网络，进而扩大传播效果。

整个过程，借势活动新闻是从微博开始发酵的，随后人民日报微博点名，网友们阅读点赞，紧接着搜狐、腾讯、中国网等权威媒体竞相报道。

多平台联合互动织就了一个庞大迅速的全覆盖传播网络，形成了极高上午热点氛围，最终达到借势营销目的。

4.创新营销方式，避免同质化

在借势过程中，品牌要在活动中体现自身特点，避免营销活动的同质化，不同的品牌要借用事件的不同部分与本身结合。