这个品牌的借势营销，你不得不服！

不知不觉，中秋节已经过去了。但是这样一张图却一直吸引着小正。

没错，就是杜蕾斯的一个海报。讲起杜蕾斯，大家可能都没有那种避嫌的感觉，反而被它的海报设计和文案能力深深吸引着。

就如上图中秋节海报，谁说杜蕾斯这种用品和中秋节挂不上钩呢？

今天小正就跟大家唠唠啥是借势营销。

1、何为借势营销

借势营销：是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

换一个说法，便是通过借势，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

就比如前几天iPhone11 Pro发布上新了，接着什么“浴霸不能”、苹果牌剃须刀等等的热词出现，这个时候，杜蕾斯的一个海报出现了。

首先是结合了“浴霸”不能这个热词热词进去，并且上方是采用了自家产品的一个形象，这样便起到了一种借势营销的功能。

更有网友也参加了进来，并且玩的不亦乐乎。

互联网时代，每天都会有大事情发生，所以在营销者的眼里，每一个大事件都是营销源，把一些事件的元素整合起来，并与自家的品牌贴上一点点关系，这就是借势。

2、如何借势营销

要说广告文案鬼才，那杜蕾斯是当仁不让了。

直接放图让大家感受一下：

这个是中元节和世界无烟日，杜蕾斯的一个海报宣传。采用了自家产品形状来结合主题去打造出相关的一个话题，大大增加了用户对自身产品的一个关注和认识。

在魔兽世界怀旧服开服之前，杜蕾斯更是狠狠的借助这个主题宣传了一波：

那到底怎么去做到借势营销呢？小正分为了以下四点：

（1）借热门事件的势

2017国足对战韩国，以1:0击败了韩国队，这就是一个热门的势。

所以很多商家借助着这样一个巨大的，全国性的势去推广宣传了一波。

上到华为手机，下到999皮炎平，不管是与足球有关还是无关，但是都有融合了自身的一个特色与元素进去。

（2）借节假日的势

节假日是大家最想也是最多去借势的一个点。

端午节——杜蕾斯的宣传海报
上文用到的中秋节也是一样的借助着节假日的势。

（3）借知名品牌的势

借知名品牌的势，也称为联合营销，就是两个产品之间进行了一个互动。

杜蕾斯分别写了一封感谢信给其他的一个知名品牌商。

更为神奇的是，对应的品牌也都回应了杜蕾斯，这样一个联名的营销就已经是很成功了。

（4）借自然现象的势

相信大家到现在都还记得黑洞事件吧，就是视觉中国发布了一张黑洞照片，这可被网友们玩坏了。

这时候，商家们更是坐不住了。

不仅是融合了自家产品的元素进去，更是体现了自家产品的特色，这样可以让大家在关注这件热点事件的时候，多多少少的把眼光转移到你家产品的身上，那这就是一场成功的借势营销了。

以上就是借势营销的四种方法，分别是：

（1）借热门事件的势

（2）借节假日的势

（3）借知名品牌的势

（4）借自然现象的势

并且以上所有的一个借势方法都有遵循着一个六大因素：要互动、要煽情、要幽默、有热点、有创意、有恶搞。

3、借势营销要注意什么

当然，大家看了这么多例子，是不是觉得，我的品牌也适合借势营销，错了。

借势营销一定要找到自家品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是借势营销能否成功的关键。

当你自家的品牌内涵与事件关联度越高，就越能让消费者把对事件的热情转移给品牌上来。

如果不考虑品牌内涵与事件的相关性，生拉硬拽，什么事件都想借势的话，最终只会导致品牌形象模糊。