利用网红效应来做口碑营销应该怎么做？

借助网络红人来传播口

要点提示：

1、网红经济与口碑营销有着千丝万缕的关系；

2、借助网络红人来扩大口碑影响力已经成为众多商家的常用手段。

网红：口碑营销的榜样

网络红人简称“网红”，是互联网社会的一个特殊群体。互联网颠覆了传统社会的很多东西，在传统社会中，名气大的往往是有地位或有财富的人，而在互联网的生态系统中，这些人的人气却未必很高。相反，许多殳钱没势的草根人士凭借自己的个性、创意、才华赢得了众多拥趸，成为网络世界中一呼百应的名人。这便是令人难以捉摸的网红现象。

网络红人不同于传统商业模式包装出来的明星，他们的出现毫无征兆，几乎没有规律可循。假如你系统地统计分析已经成名的网络红人的各项信息，然后提炼出成为网络红人的基本要素，再去观察那些符合条件的无名小卒，就会发现根本预测不准。

互联网经济环境就是那么不按常理出牌，与某个网络红人特点接近的人就是红不起来，甚至网络红人自己最开始都没考虑过成为网红，也不知道自己随手发的哪条微博、哪个视频会突然成为热门话题。再高明的营销专家也猜不中谁是下一个网红，唯一能确定的是，每一位网红的崛起都是大众口碑的胜利，而网红的庞大人气正是商家梦寐以求的粉丝力量。

网络红人的粉丝往往对偶像有很高的关注热情，乐于传播他们提供的内容，为其扩大口碑传播范围。网红的粉丝通常很信赖网红推荐的东西，并愿意为之消费。他们会逐渐形成比较稳定的圈子，价值观和消费偏好也会越来越趋同。假如商家能赢得网红的公开支持，那么网红的粉丝团将成批地转化为商家的品牌支持者。

若能妥善经营这笔特殊的客户资源，商家就能获得一个比较稳定的细分市场，把口碑营销做到极致。