病毒式营销的文案应该怎么写？

希望看了视频的宝宝们，在，新的一年都能升职加薪找到真爱。

最近天气是越来越冷了，作为年龄不断攀升的大叔

我躺在床上码字的时候不仅穿着秋裤，还穿着外套，土生土长的广东同事已经穿了棉裤，各位小可爱们有没有上秋裤？

广东的天气室内像北方的室外一样冷，就算穿着再厚的衣服，寒风也能像魔法攻击一样，穿过你的衣服、皮肤、脂肪、到达你的骨头。

饱受折磨的灵魂与肉体

天气这么冷，为了体谅你们拿着手机暴露在空气中的双手，我决定，不卖关子了。

说到写一篇文案，已经是最最最后的一层，但整套营销思维和具体的营销套路还是无从下手，传播力度不够，用户增长缓慢，转化率低…

要知道写一篇文案不是想写就能写的，为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完后能引起你的转发？为什么有的文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量任然寥寥？

关键点还是在内容，如果内容又足够有传播力的话，只需要适当的曝光，便能靠读者的人机传播点燃引爆点，渠道能起到的作用其实是有限的。

好的内容和有传播力的内容是不同的，能够引起大众转发的内容，价值未必一定高于某些乏人问津的作品，写之前先别着急着下笔，先去理解你要写的东西是什么，思考怎么传达给用户最简单易懂、用户想要的是什么…

为什么我们会转发一篇文章？

也许是因为趣味性、也许是因为实用性，背后的本质原因都是因为它帮助我们进行了自动补齐。

也就是说文章传达的观念、认知、态度和阅读者的基本一致，帮助我们强化和完善自已固有的知识、信念等，并被我们认同和接纳，取其精华成为自身的一部分。

大部分时候我们转发一样东西，实际是被潜意识里的希望所主导的，例如：

我希望向大家表达我的爱好、兴趣、、情感共鸣和价值观；

我希望借由转发的内容表达我的简洁、认知、立场；

前者涉及到转发内容的类型，例如星座、时政、文化、情感等。通过我认为我是一个这样的人，我也希望我的受众这样看待我。

后者涉及到转发内容的观点，比如同情弱者、表现思维严谨等。通过接受并二次传播的方式，让转发的内容代替自已发声和表态。

所以转发与认同的区别，在于转发需要把内容转化，成为自已信念的一部分，简单来说，我们的转发行为，与认同、评论、收藏是不同的。转发一方面是认同，另一方面是表达。

说通俗点，就是站在受众的角度，帮读者说话、帮读者发声，说读者想说的，给读者想要的。

怎么引起转发的特点？

任何一次转发行为，都是“有趣和有用”两者的协同作用，也是感性认知和理性认知结合的结果。

当我们认为一篇文章有趣时，无非是说，它使我们产生了“沉浸感”，让我愿意花更多的时间去阅读。

我们的心智倾向于辨认不同的东西，而非记住相似的内容，因此采用否定性的内容，容易吸引读者的注意力，让读者产生新鲜感和期待感，从而愿意花更多的精力去阅读。

你可以：

制造悬念；追逐悬念同样是我们的本能，我们害怕未知，害怕结果的缺失。环环相扣的制造悬念，一个解决后立刻抛出下一个，可以最大化的吸引注意力。

制造共鸣；制造共鸣的目的，是拉近跟受众的距离，让受众时时刻刻能够把自已代入进去。

说故事；故事永远是最容易被接受的文体，原因在于故事相当于观念来说，是一种情景记忆，我们更容易记住具体发生过的经历，是因为听觉、感官、触觉协调参与构造的回忆。因此，当我们阅读故事时，唤起的是我们对于相似经历的回忆，更容易让我们产生认同感。

当我们认为一篇文章有用时，另一方面是因为它带给了我某些方面的帮助，比如带给了我某方面的知识、可能是工作方面、情感方面、谈判方面、沟通方面等。

有用不一定就有传播力，有用的一个重要原因是有已知的部分，未知的部分，并且两者遵循转播力=话题关注度*未知占比/（已知占比-预期)。

话题关注度：就是主题的关注度，关注度越高的内容越容易被转发，这也是自媒体热衷于紧跟热点的原因，像社交、情感、两性、社会这类话题，也属于每个人都会关注的话题，更容易被转发。

任何一篇文章想要有传播力，不能通篇老生常谈，也不能全文都是新知，必须围绕一个受众关注的话题，建立在一些受众已经了解的共识伤，由此引导、推演出受众所不知道的部分。

文案需要向外学习，今天分享的内容希望能让你直接应用，当你写不好文案的时候，一定请先暂停一下，咱们横向发展发展。平时多看多读多写，逐步建立自已的素材库，经验是时间和经历积累起来的，最后作为一个不断成长中的菜鸟，希望我们的2019年越来越强。

亲爱的，新的一年里希望你跑起来。