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这样的病毒营销能实现一分钟营销吗?

当下,越来越多的事物被冠以“微”的名号,微博、微群、微信、微小说、微电影等,已成为人们所熟悉的词语,并融入大众的生活中,成为社交、娱乐不可或缺的组成部分。

我们已处在一个微时代,生活方式以及信息的传播方式悄然间发生了巨大的变化,微时代信息的传播速度更快,传播的内容更具冲击力和震撼力。

恰当、巧妙地利用微时代的新媒体,如微博、微电影、微信等进行营销,无疑能夺得先机,更好为企业品牌做宣传、推广。

如今速食时代,看一部长达100多分钟的电影似乎成为人们奢侈的享受,于是近两年来,时长为几十分钟、几分钟,甚至一分钟的微电影应运而生,迅速抢占人们的眼球,并快速传播。

微电影的出现和发展,让碎片时间得以充分利用,因主题多为反映社会现实以及当下人对生活的看法,使其从曲高和寡的艺术中得以真正回归到大众中来。

与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5~10分钟,通过一个个有关爱情、亲情的故事,向观众推广企业品牌、传递企业价值观。一部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作、时间跨度1~2个月,其中拍摄部分仅需1周左右,有些甚至一天就可以完成,投资10万~50万元。

显而易见,比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告,微电影的成本要低得多,优势很明显,而且微电影很适合在招商时播放。

品牌中国产业联盟的品牌专家认为,微电影已成为企业营销新宠,有些企业已将其作为下一年营销重点,未来借助微电影营销的企业会越来越多。

微电影多打爱情牌、亲情牌,投入小,传播速度快,有些微电影在优酷网、土豆网、新浪网以及企业的官方微博一上传就引起关注,点击量在短时间内过百万人次,获得了高度关注。

在品牌专家刘军看来,微电影的传播效率取决于它的故事和创意,财力反而是次要的,微电影营销给小微企业的品牌宣传提供了更大的发展空间。

比如,陶卫行业刮起了电影风。在佛山,微电影营销如雨后春笋,陶企联手微电影逐渐被热捧,依诺陶瓷携手顶峰影视打造了行业内首部微电影《爱·伊诺》,阳光陶瓷投资拍摄中国建陶行业第一部企业公益性电影《阳光》,玛缇瓷砖出资拍摄微电影《让玛缇飞》,金意陶投资拍摄微电影《激情森林》,等等。

红星美凯龙更是在“爱家日”推出微电影《时间门》,讲述的是演绎事业成功却没时间陪伴家人的公司老总,终于积劳成疾,得了失忆症,面临只能保存一天记忆的困境。这是国内首部以“家”为主题的微电影。

《时间门》在开篇就提出这个设问:你最想保有生命里的哪一天记忆?看似平淡无奇的一个问题,片子一出立刻引发了众多网友的深思和感悟,成为网络上热议的话题之一。

特陶卫浴在2016年4月推出网络短片《马桶编年史》,以独特、幽默的广告语讲述了马桶的特点,短短6周时间内,在没有电视广告、没有传统媒介推广的情况下就达到了1000万人次的点击量,取得了不错的营销效果。

申鹭达卫浴分别在青海卫视、厦门卫视冠名打造了优秀微电影展播栏目《幸福微剧场》《申鹭达东娱微剧场》,先后上映了《快递》《清蜜日记之白红蓝三部曲》《时间档案馆》及解密星座故事的《停留》《爱情宅急便》等多部微电影,明星荟萃,引人瞩目,是行业内不多的积极利用微电影营销的品牌企业之一。

其中,由香港地区著名导演刘伟强执导、台湾地区郑元畅主演的微电影《时间档案馆》,大打亲情牌,影片中提到:“人生就是处于不断选择之中,没有任何方式确定选择的好与坏,因为我们都只能经历一次,但假如时间是可以分岔的,假如我们能知道任何一次选择的所有可能性,那结果又会如何?”这段话揭示了影片主题,发人深思,在网络上映以来颇受好评,更是正式搬上电视银屏。

虽然微电影出现的时间并不长,但形式却多种多样,除了音乐微电影外,以系列方式呈现的微电影也颇受欢迎。

台湾地区新锐演员孟耿如,继在《我可能不会爱你》中饰演“大仁妹”之后,人气高涨,陆续推出《清蜜告白》白红蓝三部系列微电影。

微电影无论是以音乐的方式还是以系列的方式呈现,其能够多样化融合的优越性展露无遗。

申鹭达卫浴的董事长还发文表示,微电影营销具有与商业“联姻”的基因,它把广告变成了内容,品牌、产品通过故事和流动影像的包装传达出来。

根据企业品牌需求进行完整策划和系统制作,让微电影在故事中自然地体现企业品牌特点与品牌诉求,引发观众共鸣,从而使品牌效益深入人心,是对传统营销的延续和补充。将来申鹭达卫浴还要整合微电影等资源,打造立体化的企业营销模式。

中宇卫浴推出的《幸福微梦想》系列微电影,也获得了广泛好评。这些微电影故事情节环环相扣,人物关系渐次浮出水面,在衔接性、悬疑感上吊足了观众的胃口,期待故事和人物的情感发展。再加上柔美的音乐,小清新范十足,极富故事性和感染力。

相比电视广告等传统媒体营销模式,微电影营销的性价比非常高。其传播范围之广、接受度之高以及传播成本之低,吸引了众多品牌商尝试采用微电影营销。

相比传统广告,微电影更注重整体故事的构造,它通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众,是一种将品牌故事、“病毒”视频、植入广告、系列网络剧等与商业高度融合的影片形式,而并非单纯地在画面上出现某一产品或品牌标识。

企业实现价格营销向价值营销的转变,很大程度上依赖于品牌的塑造。新媒体的病毒式传播与强大的沟通性成为品牌推广的有利武器。

众多卫浴企业的微电影以及其他新媒体营销,借助新媒体传达企业文化,与消费者进行互动,扩大了品牌知名度。

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