病毒式营销怎么样才具有针对性？

随着互联网的变革，通过病毒营销低成本的与目标用户群体建立链接与互动，以达到最优化的传播和营销效果，实现持续化创造市场需求的目标，已是营销方式的大势所趋。然而在千禧一代成为消费主力军，后千禧一代消费需求和消费能力稳步提升的大环境下，对年轻一代针对性更强的流感式营销开始进入人们的视野。今天来跟裂推云一起了解一下流感式营销到底是什么？

对于随着互联网一同成长起来的年轻一代来说，对于广告的免疫力和抵触情绪，是影响广告进行二次和多次传播，被用户接受并发挥出真正效果的重要原因。而流感式营销的出现很好的解决了这个问题，以“内容+话题+运营”为策略，赋予原生广告新的内涵，提高原生广告在娱乐圈层化和社交化传播环境中的自传播效应。

比如拥有千万级粉丝的知名娱乐内容创作者理娱为“老”品牌雀巢打造的广告，以“未来你当父母会是怎样的父母”为讨论内容，抛出很多年轻人会关注的点，再自然引出生孩子后会面临的问题，最后过渡到雀巢奶粉广告。趣味十足的梗、贴近生活的话题，迅速引发粉丝进行互动传播。

这就是利用娱乐化的表现形式表现产品亮点，既与理娱节目本身的定位相贴合，又淡化了广告本身的“硬”，让用户眼前一亮，原来广告还能这么玩，不看完真看不出这是个广告。于是理娱的粉丝成为第一批口碑传播者，进行自发性传播。利用粉丝易被传染、有强烈参与热情的特点，形成流感式传播。

这种以强粘性粉丝为种子传播源，通过话题讨论、分享传播渗透到其社交关系网，形成第二批、第三批口碑传播者，最后在互联网上掀起热议扩大影响范围，是流感式营销的表现形式之一。而以“明星+话题”为传播载体，将粉丝及其辐射群体感染成“自来水”，达到自发性传播以及迅速扩散的效果，则是流感式营销的第二种表现形式。

还是以年轻粉丝众多的理娱为例，其与TCL、马天宇打造的“TCL×编辑部的故事”，最大化的利用了这种通过明星品牌娱乐话题实现病毒式传播的方式。在打造娱乐化、话题性内容的同时，借助明星自带的粉丝、流量、关注度进行更深层次的传播。将品牌、内容与明星进行捆绑，不管是对产品、内容还是明星的进行话题讨论，都相互融合进而扩大了传播的广度和深度。

这种流感式营销之所以成功的基础，就在于如何设置话题以及推动明星效应，使种子传播者乐于进行主动“传染”，进而一层层扩大形成流感式传播效果。