爱奇艺应用做病毒营销是怎么做的？（病毒营销的真正的价值是这样实现的！）

偶像练习生的大热让这个2018年的爱奇艺“春意盎然”，火热的流量诞生和惊人的广告效益不仅让爱奇艺以后打造的综艺成为广告主的香饽饽，还间接推动了爱奇艺在纳斯达克的上市，这个从2017年9月开始策划12月开始录制的偶像出道养成综艺同时也充分贯穿着爱奇艺“创新”型的营销手段。

爱奇艺的营销成绩单数据十分亮眼，12天粉丝投票1亿8,12期总观看量达30亿，屠榜微博652次，亮眼的综艺热度成绩单让爱奇艺的广告成绩单也相当完美。农夫山泉的销售额直接增加到原先的十倍！斯凯奇偶像练习生同款也是立马售罄，据相关负责人介绍，NINE PERCENT一出道即签下了价值一个多亿的代言以及各种活动的协议！

爱奇艺的营销策略一直都是清晰而富有特点的，下面小编结合偶像练习生的例子来讲述一下爱奇艺的营销策略。

未见其身已闻其音的病毒式音乐营销

“HEY YOU HEY YOU HEY PICK ME EI EI”，如果你看过偶像练习生，那么你一定对这首歌十分熟悉。强烈的记忆点加上曲子的旋律让这首歌在节目还未播放的时候已经深入人心。路人都会知道：“哦，这是那个偶像练习生的主题曲”。以至于到现在，湖南电视台的某节目用《eiei》背景音乐来衬托几位嘉宾具有的那种偶像男团的感觉，可见如此深入人心的音乐带给偶像练习生不小的品牌认知度。这种音乐营销就像宝莱坞电影一样，在电影未播出之前其片中的音乐已经在各种公共场所反复播放，当影片推出的时候，片中音乐已被上千万的观众熟悉，去电影院探个究竟就成了观众的必然选择。

节目内容定制化，主题化

节目中出现的主题色彩就是蓝绿，风格一致的练习室、舞台、寝室让整个节目的风格鲜明起来，观众一看到这种配色观众自然而然的想到偶像练习生。同时LOGO的设计的独特带给了偶像练习生独特的品牌响应，以至于到现在这种logo样式已经随处可见。而在节目中随处可见农夫山泉维他命水、小红书则是爱奇艺为广告商专门定制的场景化无缝式营销，满足了广告商的需求就是解决了自己的经济命脉。

IP价值感染以及新型社交语言营销

在IP制作上爱奇艺已是炉火纯青，早在《中国有嘻哈》（今《中国新说唱》）爱奇艺就贯彻“娱乐的本质在于引领文化潮流”的方针，本来在国内小众的说唱文化在被爱奇艺精心打造后展示在观众的面前，并慢慢被大众认同最终形成一个不可阻挡的文化潮流。同样，几乎没有什么影响的练习生文化也在被爱奇艺精心制作后展示了他最好的一面，观众会喜欢某一位选手并慢慢接触这种文化，在日常社交上也围绕这个展开，直到形成潮流趋势。

“你有freestyle吗？”吴亦凡的这句话火爆了整个社交圈。但不被我们知道的是爱奇艺在幕后对这种新型社交语言的设计与营销，一句话不可能仅仅是因为本身的魅力在如此短的时间内达到这种地步，爱奇艺在之前就做好相关准备，买通微博营销号，买下微博热搜，全方位广告式投放。在今年年初，“balance”和“越努力越幸运”同样成为了经典社交语言。社交的影响力是巨大的（在腾讯和阿里在支付领域的冲突就能发现），而这巨大的影响力让偶像练习生成为了今年夏天的爆款。

爱奇艺从来不傻，他学会了营销的真谛，这也是其他视频网站永远做不出爆款而爱奇艺每年必有爆款的重要原因。你觉得呢？