这样的病毒式营销你能学到什么吗？

从2012年，美国人迈克尔·杜宾开始在 You-Tube上制作视频，然后就打开了潘多拉的盒子，由此建立了一家将创意视频与电商结合的公司，截止2016年，年销售额2.25亿美元，以10亿美元，约68亿元人民币的价格卖给了联合利华。

1.从一条创意视频开始，第一年赚了350万美元

2012年，有媒体，市场营销和品牌经营的背景的迈克尔·杜宾(Michael Dubin)开始创作剃须刀视频，并在 You-Tube上推出，以帮助朋友的父亲销售过剩的剃须刀。

这一个非常善于讲故事和市场营销的人，曾在MSNBC担任制片人，后又担任时代杂志，体育画报和在线视频公司的营销主管。

他拍摄第一个视频让他花费了4,500美元，这个视频一经推出，就像病毒一样在网络传播，网站流量简直要爆表，48小时内，让他收货了12000个订单。

此后又推出了一些系列视频，就这样将创意视频与电商结合在了一起，并创建了一家公司，整年下来赚了350多万美元。

2.从单品到多类别，电商市场份额是吉列的2倍

迈克尔·杜宾很快发现，光卖剃须刀还不够满足用户的需求，于是，陆续推出了新类别，淋浴、头发护理、护肤品、抹布等等。

自2012年以来，每年至少推出一个新类别。在第一年中，很多时间里他们都在做同样的事情：回复电子邮件，打印标签，半夜到仓库打包等。

截至2017年2月，迈克尔·杜宾公司的产品在线市场份额已经增长到47.3％，比吉列的在线市场份额多两倍。

3.创建了一个内部的创意部门，约20人规模

到2014年底，这家公司已扩张到了80人规模，迈克尔·杜宾开始创建一个内部的创意部门，公司的各种产品进行创意包装，创意营销，很多病毒式视频的创意皆出自这个部门。

这个小组已经增长到大约20人规模，由迈克尔·杜宾直接领导，他们经常以头脑风暴形式产生创意。另外，也外接一些外部公司的创意营销业务。

4.以10美元卖给了联合利华

除了这个人，没有人可以掌握病毒营销的公式。5年来，它们已经通过创意视频获得了320万用户，在这个公司里，营销就是圣经，尤其是是病毒营销视频。

研究公司Slice Intelligence 表示：“这家公司的重复购买率比较高，2016年通过创意视频吸引转化的消费者有30%。“

2016年，联合利华以10亿美元的价格收购了迈克尔·杜宾的公司， 收购前这家公司的销售额达到2.25亿美元。