这些实用的病毒营销元素，还不快点收藏起来！

那是你忘记增加病毒元素了！病毒元素能让整个事件具有高传播性，做一场事件营销活动，如果没有添加病毒元素，就像画龙没有点睛一样，只有加上了病毒元素，这场事件营销活动才能走向成功。

那么小编今天就跟大家分享常见的三类病毒营销元素，学会并应用一定能让你做出人传人、具有裂变效果的事件营销活动创意！

第一类病毒元素–情绪

情绪可以激发用户，由其是高唤醒的情绪具有传染性。2017年的999感冒灵广告，它植入了暖心情绪这个病毒元素，让从事不同职业的都市打拼者都感受到了不一样的温暖，这使它广为流传。

常见的高唤醒情绪包括：开心、暖心、搞笑、愤怒。那如何才能将这些元素加入事件营销呢？那就先说开心吧！关于开心元素大家不妨看看过京东的贺岁短片《JOY与鹭》，它把京东的品牌与3B中的Beast元素结合起来，放入萌点，给大伙带来了不少欢笑。所以，在开心这个环节我们可以通过拟人化手法加入萌点或者加入3B元素（Beauty、Beast、Baby）

接下来分享运用“暖心”病毒元素的应用。在2017年999感冒灵广告中，一开始是各行各业在工作和生活中受到不同程度的委屈，但最后发生了一系列让人觉得很温暖的事情。这样就激发了每个人的情感共鸣。亲情、爱情、友情、人间大爱这些元素都是很好的暖心情绪。

关于搞笑的病毒元素，最近抖音上也出现不少运用此情绪拍摄的短视频，就比如我们近期很火的毛毛姐的视频，这些视频不外乎包括了反转、沙雕、土味元素这些病毒元素。最后是愤怒，说到愤怒，生活上，经常出现一些让我们恼怒万分的事件，就比如疫情期间，有些人士不遵守宅家规定外出游玩。这些事件一般都会有挑战普世价值观、自由平等、安全健康相关的话题元素。就比如神州反黑专车的宣传片，抨击当时的滴滴顺风车司机迫害女性这个令人愤怒的事故。掌握了这四种元素，激发用户情绪不再是难题。

第二类病毒元素–谈资

尝试在事件营销策划中加入谈资元素，引起人传人的传播，会让你的产品让更多人知道。那是不是顺便加一个家喻户晓的事情到事件营销里就好了呢？答案是否定的。想要加入谈资元素，我们就必须知道这“三感”。

第一是个人身份感，通过用户使用产品出现的特别的行为和外在表现，打造用户的特别感。就比如网易云的身份评测一样，每个人都会有一份不一样的评测报告。同时，如果我们的产品能做到限量发布，会打造给用户一种稀缺感。星巴克的猫爪杯就是一个很好的例子。特别感和稀缺感能很好提升用户的个人身份感。

第二是创造目标人群的认同感，这个就很简单了，认同感嘛！大家都有，不就认同你了吗？所以，我们可以加入一些集体回忆杀（普遍的生活状态、共同经历）、共同的精神寄托（向往的生活方式和个性）、集体情绪和生活状态（共同的苦衷、焦虑痛点），同时激发用户的集体记忆。这样大伙就对这个产品或广告有很强的认同感。

第三种是创造目标人群的冲突感。为什么要创造冲突感呢？因为如果存在冲突，不同的人群就可能站在不同立场去讨论你的产品或广告。这里有四种常见的冲突分享给你，首先是两个人群的冲突，比如说：90后VS 60后、国内VS国外、互联网VS传统；接着是新旧观点的冲突，比如婚姻观、职场观、去大公司VS自由职业；再者是刻板印象，比如说：90后有担当VS 90后不靠谱、女性柔弱VS女性强悍；最后是价值观冲突，就比如：工作优先VS家庭优先、及时享乐VS先苦后甜、个人主义VS集体主义。掌握了这四种常见价值观冲突，大家在生活日常中就很容易讨论你的产品或者广告。

熟练地使用这“三感”，不仅能够体现品牌方的专业策划和运营能力，更重要的是让你的产品和品牌在消费者当中引发讨论，获得快速而广泛的传播！

第三类病毒元素–热点

想必大家都有遇到过这样的一个场景，就是自己看了一篇广告后仍然一头雾水，不知道这个广告在说些什么。在这个时候，我们就得考虑加入我们的病毒元素-热点了，因为加入热点往往能缩短我们的认知线路。正如2017年共享衣橱品牌“衣二三”在准备事件营销创意时，就想到是否请刘涛来代言。原因就是当时《欢乐颂》正在热播，刘涛在剧中扮演的“安迪”也是一个很讲究穿着的成功职场女性。所以用她来代言就能够让消费者很快理解“衣二三”共享衣橱是什么！

要想在创意中加入“热点”这类病毒元素，首选就需要学会找到合适的热点。那么如何寻找热点呢？

这里给大家推荐两个渠道。第一是：新媒体工具，比如：新浪微博榜单、微信搜一搜。第二是:热播影视剧/IP。通过让故事情节与这些结合这些热点中的道理结合，那我们的广告是不是会被用户更快的理解了呢？当然，这里还有一个注意点就是：热点往往比较快过去，所以我们的广告形式最好是海报和H5。

最后，提一个注意点，就是我们在加入病毒元素要再次自检，不要偏离了我们的消费者任务。

合理使用以上三类病毒元素，不仅能让运营人的实战策划能力大提升，更能够给让我们的品牌和产品深入人心、得到快速传播。最后祝愿每一位读者都能够通过我们《互联网运营全球学堂》分享的干货文和短视频，在运营的路上越走越宽阔。