创意营销文案一般都具有哪些特点？

我们都知道，一个广告对一个产品宣传推广的重要性有多大。一个好的广告能够创造消费需求，能够激起人们的兴趣让人们记住，能够引发人们共鸣，能够给消费者传递产品和品牌自身的理念甚至一种情怀。今天笔者就来为大家介绍几个脑洞大开，十分新颖的营销广告，我们也可以从那些成功的广告中学习其中蕴藏的好的创意和方法。

首先第一个想要介绍的就是苹果公司的广告。不得不承认，苹果公司深受乔布斯的影响，对产品和广告的制作和设计都能看出它精益求精和富有创意的公司理念。苹果公司的广告很多，有纯介绍的，还有讲故事情怀的。但是不管是哪种类型的广告，它都能够突出自己的主题以及想要传达的东西。今天就来为大家介绍一下苹果2013年圣诞节艾美奖获奖广告《误解》。

广告的一开头就是一个拿着苹果手机的男孩子，看起来像是在玩手机

后面在圣诞节的节日氛围下，一切都显得十分温情浪漫，家人团聚朋友嬉耍，然而这个时候我们的主人公却显得有些格格不入

在与家人过圣诞节，一起玩耍的时候，他经常低头看手机，仿佛沉浸在手机的世界里，看起来对家人朋友们毫不关心，就像现在我们常说的“低头族”，并不参与其中亲人朋友们的谈话和玩耍中。这里可以说引起了我们大部分人的共鸣，如今低头族在青年一代实在是太多了，这里将他作为主角来拍摄，有一股种醒观众的意味，呼吁我们要多陪伴家人，不要沉迷于手机。

当然，这些信息都是我们还没有看完这个广告得出的结论，既然这个广告叫《误解》，后续一定是有反转的。

果然，后面出现了大反转。原来我们的主角看似一直在玩手机，实际上实在用苹果手机拍摄记录圣诞节的点点滴滴，他拍下了这个圣诞节家人朋友之间温馨搞笑浪漫的瞬间，记录生活。这一个反转，一下子让整个广告更显温情，同时还传递出手机是储存记忆的容器这一理念，又突显出苹果手机的拍照像素好的特点。可谓是颇有内涵，温情中又能让人反省，一下戳中我们心中的柔软。

第二个要介绍的是一个来自台湾叫Groove tech品牌的广告，广告宣传的是该品牌的的空气刀，整个广告可以说是脑洞大开，将分手的干劲利落和用刀切菜的干净利落联系在一起，看完之后让人眼前一亮，同时又能很好地记住整个刀的特点，接下来就为大家来介绍一下这个广告。

首先广告一开始，出现一对看起来甜蜜恩爱的情侣。原本还恩恩爱爱的情侣，突然毫无征兆一下就提出了分手，上一秒还紧紧相拥，下一秒女方就提出想分开。

而此时，男方表现得也丝毫不紧张慌乱和伤心，简单干脆毫不拖泥带水甚至看起来还有些开心的就答应了。

这个小故事结束后，立马就出现了产品，一个在切菜的刀，并且简单直接的广告词就直接献上了“刀刀不沾 干净利落”

接着后面又继续来了几个不同的小剧场故事，基本都是上一秒还恩爱甜蜜的情侣，下一秒就莫名其妙突然提出分手，而且双方丝毫不留恋也不尴尬。

广告只有短短的1分40秒，一共四个小故事，每一个故事结束后都会出现那把切菜的刀以及那句简短明确的广告词。短短不到两分钟之内，就一下子提起了大众的兴趣，抓住了观众的眼球，让人忍不住捧腹大笑。与此同时，在四个故事中穿插，多次快速地重复它的产品和广告词，丝毫不会让人有厌烦或者单调的感觉，反而有一种画龙点睛的感觉，很好的在观众脑海中留下深刻的印象。

最后一个要介绍的是法国超市Monoprix为纪念其85周年而特地推出的一个广告短片。

故事讲述的是一个小男孩通过剪裁包装盒上的单词向心仪的女孩表达爱慕，但是不久女孩搬家了。后来男孩长大了，这两个人又重逢了。

整个短片看起来十分温馨，富有法国人特有的浪漫，能够戳到人们的内心，以及对于爱情美好的幻想。小男孩那种从小就萌生的感情，懵懵懂懂又十分单纯，男孩对女孩的感情从未说出口，就只是用这种略显笨拙又青涩的方式传递自己的爱意，只敢偷偷的关注这女孩的一举一动。虽然中间有分别，但是重逢后长大的二人又终于修得正果，男孩也大胆地站在了女孩的面前而不是偷偷关注，默默做事了。

其中，男孩剪裁的那些包装盒，全部都是在那个超市买的，虽然超市的出镜率并不高，但是这种剪裁包装盒上的单词这一想法很是新颖，而且这个广告还赋予了超市一个浪漫的色彩，在不知不觉中给观众传达了这个超市的浪漫情怀和自己的理念。