短视频营销带给股市什么样的变化？

12月5日，艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》（简称《报告》）数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。

艾瑞咨询分析认为，当前头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台，并形成一定商业变现规模，随着短视频流量红利的逐渐消退，未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小，因此短期内难以再出现爆发性的增长现象，并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销，同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下，未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。

此外，11月29日，第六届中国网络视听大会在成都举办，国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席出席大会开幕式并发表讲话。聂辰席透露，中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站，制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条，近期将向社会公布，必将有助于进一步规范短视频传播秩序。

银河证券表示，短视频行业最近一年迎来了快速增长，但在今年三月至今监管逐渐趋严的背景下，短视频月活用户数增速稍有放缓，行业进入平稳发展阶段，短视频的内容筛选和精准分发将成为行业未来主要的发力点。另外，国家广播电视总局党组书记、局长聂辰在第六届中国网络视听大会上表示，短视频行业的平台管理和内容审核新规或近期公布，行业将迎来更加规范化的发展。

银河证券还指出，短视频中娱乐化内容较多，同质化较为严重。但在大数据和AI（人工智能）技术的支持下，短视频内容生产端的专业度和垂直度得以不断深化，开始向优质内容的筛选和精准分发转变，内容产品呈现多样化趋势，短视频内容生态开始朝着成熟的方向发展。

广证恒生表示，短视频作为近两年新兴的内容载体，市场呈现爆发式增长，预计2020年短视频市场规模将超300亿。虽然目前抖音和快手位于第一阶梯，占据大流量，但短视频行业格局并未完全确定，BAT等互联网大佬均已陆续布局。随着巨头公司的介入，行业生态和竞争格局或将改变，短视频产业链相关服务等方面公司有望在巨头大战中受益。相关标的： 视觉中国、网宿科技等。

怀新资讯则认为，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。随着行业的逐渐发展，短视频已呈现出与其他行业融合加速的态势，网达软件、网宿科技等产业链相关公司，有望从行业的逐渐融合与爆发中受益。