美妆行业的营销趋势如何？

FU • 2020年7月18日 pm9:55 • 热点新闻

颜值经济激发悦己型消费，用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展。

Z世代注意力短，消费力强，或成美妆消费主力军。

学习风气正盛，从以往的单一娱乐化向知识化升级。

在讨论有关于护肤的话题中，最多的是护肤有关的科普知识类文章，在讨论的内容里，好物分享是护肤最易传播的方式。
护肤与美妆产品关系密切，在社媒平台中，用户对于护肤的关注点主要集中在保湿、补水、美白和孔相关方面。
美妆行业品牌主偏爱“带话题”，好物分享为主要营销玩法。

在讨论有关于美妆的话题中，引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容，种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式，其次为试色和仿妆。

美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切，在美妆产品中，口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容，服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。

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