2020年才开始,无疑宣告着,这是短视频的又一爆发年。
为何短视频如此“受宠”?
一方面是因为,短视频的制作所需的“专业性”要求比较高,需要多种像编导、分镜、脚本、演员等多个角色的参与。
另一方面则是因为,短视频是对于图文、视频等多种媒体的综合利用,为品牌及产品的植入提供了更广阔的空间。
此外,短视频具有社交媒体共有的特性,也就是“交互性”,这一特性,非常利于粉丝的获取。
目前,综合各个短视频平台应用,使用用户高达7亿多,对于营销人而言,无疑是一个巨大的流量池,然而如何在巨大的流量池中抓住目前用户,还需要一些策略。
一个好的话题
短视频作为社交营销的新变种,其重要核心就是互动。为了迅速引发用户的关注,引起共鸣,则需要在短视频中设置一个能get到用户痛点的社交话题。这个话题可以是社会热点、娱乐新闻,也可以是大众都比较切实关注的问题,然后借助短视频去丰富地将话题呈现,并且还能巧妙地植入品牌,顺势“种草”。
要把故事讲好
没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事。短视频营销的时代,相对于通过文字来讲述产品、讲道理,营销人更需要学会去一些讲富有感染力的故事,并通过故事把品牌塑造成为一种元素或者是价值主张,以便于能更好地吸引目标用户,并打动他们参与传播。
利用好KOL
相同的话,不同的人说出来,效果也是不同。在短视频领域,KOL就是一种说话有分量的存在,他们在相关行业的影响力深圳远超明星艺人。
因此,品牌在种草的时候,如果有KOL的加持,更容易在受众中形成一种信任的传递,为品牌与目标用户之间架起一座情感的桥梁。
做好平台分发
短视频平台很多,一个不火一个火,多渠道的分发则是保证传播的最大效果。要知道不同的渠道触达的用户群体是不一样的,所以内容分发前需要做好平台的人群分析,要做到投其所好,精准投放。
如今短视频营销的风口正盛,但是唯有作品才能真正打动用户,才会收获掌声,总的来说,高明的创意、精良的制作、给力的分发,是短视频营销常用的制胜良策。
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