影片靠着营销有什么出众的地方？（影片营销需要注意什么？）

票房43小时破1亿，54小时破2亿，74小时破3亿，98小时破4亿，上映后首个周六涨幅高达125%。

大概谁都没有想到，在“白色情人节”（3月14日）这个甚至算不上电影档期的档期里，爱情片《比悲伤更悲伤的故事》（下称《悲伤的故事》）居然掀翻了同期漫威的《惊奇队长》，成为了票房黑马。

截至3月19日晚，《悲伤的故事》票房已经突破了5亿，在3月这个历来的“冷档期”里绝对是出乎预料，甚至有预测认为电影有望创造历年3月公映电影的票房新高。

一部中小成本的爱情电影能够创造如此的票房奇迹，除了同档期竞争少之外，很大程度上与该片的宣发动作有关。

过去一两周，该片主打“唯一观影提示：请带足纸巾”的营销点，在各个社交平台上大力推动“眼泪营销”。尤其是在抖音上，仅#比悲伤更悲伤的故事#一条话题，相关视频播放量已超过5.5亿次，为该片刷出了惊人的声量。

但矛盾的是，数娱梦工厂发现该片实际的口碑并没有与其火爆程度相匹配。目前该片在豆瓣上的评分为5分，超过84%的观众为该片打出了3星以下的分数。豆瓣评论区以及微博等社交媒体上，关于电影“浪费纸巾”的吐槽声音不断。

事实上，近两年电影营销在中小成本电影票房战中的作用越来越大，类似的《前任3》和《地球最后的夜晚》都从中大大获益。但营销热度褪去，回归到影片本身的口碑评价却褒贬不一。

《悲伤的故事》的例子又不得不再度让人们思考：电影营销的作用，是否已经远远盖过影片本身？

《比悲伤更悲伤的故事》

“纸巾大法”又见效了？

比《悲伤的故事》还要悲伤的，大概就是抱着去电影院感动地大哭一场的心情，看完却发现根本哭不出来。一些慕名而去的观众失望而过。

《比悲伤更悲伤的故事》改编自2009年同名韩国电影，该片以虐心剧情和主演权相宇、李宝英、李凡秀三人的细腻表演打动过无数观众，被奉为虐恋爱情电影的代表作。

尤其主演权相宇此前因为《天国的阶梯》等多部经典韩剧在中国国内积累了一定人气，使得韩版《悲伤的故事》在国内也一度受到影迷的追捧。

（韩版《比悲伤更悲伤的故事》剧照）

而时隔10年，虐恋题材不再讨喜，中国再度“炒冷饭”翻拍这部经典韩国电影怎么看都不是明智之举。导演林孝谦是新人导演，主演陈意涵、刘以豪也实在算不上有票房号召力的演员。这部电影怎么看都不具备“爆款相”。

但要总结《悲伤的故事》为什么能逆袭，不得不说是因为“天时地利人和”。一方面的原因来自于该片聪明的选择了“冷档期”。3月14日尽管是“白色情人节”，但同期几乎没有竞争对手。

进口片《绿皮书》的热度渐渐淡去，国内同期上映的《过春天》《阳台上》都是偏向小众群体的文艺电影。不少影片忌惮的《惊奇队长》，和《悲伤的故事》形成显著差异。

无功无过的爱情片《悲伤的故事》成为这一档期里最具有卖座潜质的影片。

该片在3月14日上映首日的排片占比仅为11.5%，同一天《惊奇队长》的排片率为39.2%。而上映第二日开始情况开始逆转，《悲伤的故事》排片率大幅度上升，成色一般的《惊奇队长》很快开始受到口碑的影响。

到3月18日，《悲伤的故事》的排片率占比为38%，《惊奇队长》的排片率为24.4%。而票房占比方面，《悲伤的故事》以7倍碾压《惊奇队长》。

相比之下，该片的火爆主要得益于电影宣发方的营销。原作有一定的粉丝基础，同时也为该片定下了“伤感”、“虐恋”、“悲伤”的基调。宣发方抓住这一点，迎合观众观影情感宣泄的需求，主打煽情牌。

事实证明“纸巾大法”老套但确实百试百灵。例如2017年大热的电影《寻梦环游记》，就曾以煽情歌曲《Remember Me》和主打亲情、感人进行“眼泪营销”，最终大获成功。

如今《更悲伤的故事》更进一步，甚至直接就把“请带足纸巾”的营销点直接写在了海报上。

在该片热度发酵的主要平台抖音上，大量观众发布了在影院掩面哭泣的视频，并辅以伤感煽情文字。

虽然有些刻意为之的嫌疑，但事实证明简单粗暴的传播方式或许效果最为明显，成功为该片在社交平台上立起了“感人”的印象。

甚至该片的宣发方还另辟蹊径地展开了“反套路”营销，在抖音和微博等平台上《悲伤的故事》相关话题页中都能看到一个段子被“沙雕”网友疯狂转发：

“去电影院看《比悲伤更悲伤的故事》我没哭我还笑，但出电影院的时候我真的哭了，我电动车不见了”。

口碑与热度分化，

抖音营销套路快到头了？

与该片的惊人热度成反比的是该片的口碑。

在微博和豆瓣等平台上，不少观众对该片剧情展开了吐槽。该片在对原作进行改编的过程中放大了“虐恋”的成分，将三角恋中男二的塑造进行了弱化。

不少观众表示翻拍版的《比悲伤更悲伤的故事》有些“毁三观”，过分突出男女主之间的情感纠葛，把男二的作用设定为为男女主感情推波助澜的无辜备胎。导致整部影片看起来像一部“绿茶和渣男的故事”。

该片主打的“催泪”效果也十分令人质疑。甚至有网友言辞犀利地称“回应海报的观影提醒：不用带纸巾，带手机就行了”。这也使得抖音上的“掩面哭泣”营销显得有些尴尬，真实的观众反馈与营销效果之间的矛盾使得影片在观众心中的印象大打折扣。

近年来中小成本影片靠营销逆风翻盘的事件层出不穷，《悲伤的故事》是《前任3》《地球最后的夜晚》后又一从抖音营销中得益的影片。

但仔细回想，这些依靠疯狂营销出线的影片，大都赢了热度却输了口碑。

这也成为了近年来电影市场的新问题，电影营销在最终票房体现中的作用越来越大，甚至盖过了作品本身。

成功的营销，或许能够被观众追捧，得到一时的热度，但最终经得住考验的一定是作品本身的质量。