关于抖音，这些事情你需要弄清楚！

一、为什么使用抖音

（一）现状

目前抖音App全球月活5亿，而且用户边界在不断拓展，其中85%为90后，男女用户比例为4:6。主要用户大致分为“活力时尚的95后”、“带动潮流的90后”和“年轻00后带动的80后”，同时70%以上核心用户来自一二线城市。（提示：这一用户群体在向80后70后快速推进）

这批核心用户正逐渐成长为消费主力，所以说抖音存在着极大的营销价值。在抖音品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（话题挑战赛内容聚合）、品牌视频（支持置顶）。再加上抖音独特的短视频模式，品牌在抖音上的营销方式比“双微”更灵活。

（二）发展趋势

截至到2018年，我国网络视频用户规模达6.09亿，短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。短视频发展势头迅猛。

（三）数据

抖音自17年10月起讨论热度飙升，至18年初超过快手。

（四）推荐机制和时间性

1、流量池

刚刚发布的作品都会有几百个播放量，这个是抖音自动为作品分配的流量，所以不管你发布作品的好坏，只要不违规，通过了，多少都会有人观看（播放量），这个就叫做流量池。（提示：由于抖音用户量激增，这个初始推荐量已减少，时间后延）

2、层层推

接下来是作品在流量池的表现，表现得越好，这个流量池也会越来越大，就是抖音会给我们不断的扩大这个流量池，不断的给我们加推，直到停止。

抖音账号的表现：

1）作品在流量池的表现（见第二部分3评估指数）

2）过往抖音账号的表现：之前的作品是否违规、如有的可能会限流（限制推荐），抖音账号以前的表现非常重要。

3、时间性

不要习惯性的去删除不热门的视频，播放量少的视频，很可能刚发布时播放量基本上就是一天1000多左右，但过了3-5天的时间，同一个作品又上热门，抖音平台又给推荐，直接飙升到15-20万播放量，然后又停了，过了几天之后，同一个作品又给一波推荐，作品又上热门。

（五）抖音算法的好处

1、让每一个有能力做出优质视频的抖音创作者，得到了跟百万粉丝，千万粉丝大号公平竞争的机会，不会因为你刚来，就遏制你。

2、遏制了垃圾视频的发展（搬运+用户不喜欢的），要么限流，要么直接干掉。

3、放任优质视频的传播（原创+用户喜欢），尤其是垂直定位的抖音号更受用户欢迎，受到平台的优待。

4、帮助真正想玩抖音的人优化视频，获得更大的曝光量，想办法帮助优质作者涨粉、赚钱，各种福利政策奖励给抖音作者。