今年 6 月,家乐福宣布卖身苏宁,法国传统零售巨头在中国黯淡收场;
一、英国人的圣诞季,从 John Lewis 圣诞广告开始
每年推出的消费洞察报告,号称代表了这个国家的购物习惯,并且反映了消费品位趋势。
二、与其学 John Lewis 拍广告,不如学它的用户思维
当你还在以为别人“就是广告拍得好而已”的时候,事实上 John Lewis 这一套围绕用户痛点、痒点、爽点而全面升级的消费体验,才是它留住人心的秘密武器。
三、总结一下,John Lewis 案例的营销启示
1、只看到了拍广告、讲故事的手法,却忽视了背后的 IP 营销意识。
2、只关注到其圣诞广告做的好,却忽视了 John Lewis 在用户体验上的亮点。
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