2020欧洲杯来袭，带来后疫情时代体育赛事的新变局

2020年初的新冠疫情爆发，给予了国内外体育产业沉重的一击，好在世界范围内的疫情已经趋于稳定，疫苗的接种率也逐步攀升，体育产业市场的根本并未受到动摇，2020欧洲杯得以延期一年来袭。

由欧足联承办的2020欧洲杯即将在下月展开。值得注意的是，作为承办方欧足联与短视频平台字节跳动公司的tiktok达成了合作，同时在国内与字节跳动公司下抖音展开合作。字节跳动将承包国内外赛事独家短视频合作平台，负责内容的分发和二次创作。

早在疫情之前，赛事IP的激烈竞争就早有端倪。以足球赛事为例，首先有各国的联赛及国内的杯赛，其次是以欧冠、欧联杯为代表的的俱乐部赛事，然后还有以国家为参赛单位的欧洲杯等赛事，都为短视频社交提供了素材，特别是作为欧洲足球赛事的头部IP——2020的欧洲杯，这是疫情下举办的首个世界大赛。在2020欧洲杯延期归来的背景下，入场观赛大概率将会放开，这也昭示着足球市场的未来正向着疫情前的态势恢复。

而短视频+直播有着得天独厚的优势，正在为内容创作者插上一飞冲天的翅膀，也给体育行业内容创作者带来了全新的发展空间。当短视频、直播与欧洲杯叠加，再投射于体育领域观众，相信短视频领域将会展现一片新蓝海。早在短视频兴起之时，许多的行业人士就表示，过去，传统体育因为媒介方式的局限，往往是作为体育赛事在单向传播，而短视频由于具备真实、互动的交互方式，以及轻质化的特点，能够让体育内容更加贴近人们的生活，从而更有利于体育赛事的传播。

此次欧洲杯大赛和大体育IP，将会是体育类内容在短视频上突破的一个契机。可预见的是，未来将更多的大赛引入到短视频上进行传播，将成为体育赛事扩散的常规方式之一。

其实短视频营销的社交方式对于乐动体育说新不算新，旗下的乐动体育商城短视频直播电商模式越来越多地得到大众认可。乐动体育平台自身在短视频领域深耕多年，本身拥有丰富的培训内容。除了运用于培训宣传之外，也囊括了体育赛事、教学等优质内容。

在乐动体育短视频内容已经逐步形成普遍的粉丝群体，受到不少家长及行业人士的关注。此次欧洲杯营销，乐动体育将运用其擅长的短视频直播模式，来以专业解说取得中国球迷们的关注。