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2020年化妆品营销的趋势是什么样的?

根据网上查阅资料,2019年我国化妆品行业发展持续高涨,高于社会消费品总额增速,且在社零14个子品类中增速位居第二,达到12%,仅次于日用品类。

高速发展的数据背后是各大化妆品品牌的兴起和产品种类的增多,不管是品牌商还是服务商,能够积极适应行业的变化才能走得更快、走得更远。

化妆品行业的营销策划可以关注以下几个方面:

1、消费升级与差异化并存:消费者在追求高质量、高价值产品与服务的同时,也更加追求个性化需求;

2、线下的快闪店可与线上店铺相互引流,商家可以通过大数据来更好地解读消费者的购物行为。

3、积极布局“新渠道”。

“互联网+化妆品”的模式可以找到更好生存发展的空间,相对线下消费,越来越多的消费者转向线上购物,而线上渠道最大的特点,就是能够打破地域限制,只要有流量的地方就能够实现销售。

例如,2019年的直播带货兴起,给很多电商商家带来了新的销售渠道,然而这也是非常适合化妆品行业的产品线上推广销售。

因为当下的80后、90后,特别是95后会互联网新的购买渠道与方式接受性强,从而推动商品的销售完成。

另外,将化妆品广告植入综艺、网剧、电视剧,以及头部自媒体账号的短视频中,也是很好的选择,使自身的产品宣传内容得到更好的传播。

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