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海外营销能带给我们哪些启示?(海外事件营销的创意营销有多重要?)

1、给我一块滑板,我能滑遍世界

这支海外奥迪广告片「quattro 2」一经推出,就在社交媒体上迅速蹿红。一名滑雪运动员完美演绎「给我一块滑板,我能滑遍全世界」的卓越技能。广告片中,无论是高山、草坪、沙漠,还是长城, 滑雪运动员通过一块滑雪板,就能在各种情况下顺畅无阻,顺便轻轻松松来一个高空翻腾,真的实现了广告文案中提到的那句「所有的条件都是完美的条件」,借此展现奥迪 Q7 四驱车强悍的性能。据悉,这位自由滑雪届的传奇人物名叫 Candide Thovex ,除了专业滑雪运动员的身份,他还是一名电影制作人和企业家,这也是继 2015 年后他与奥迪的第二次合作。

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2、 Diesel 继续保持「不完美」

此前在品牌制片厂栏目中,我们曾报道过 Diesel 这个具有叛逆基因的品牌,它让消费者意识到不要为了叛逆而叛逆,应该学会与自己的「不完美」相处。近日,Diesel 再度携手导演弗朗索瓦 · 卢塞莱推出续篇《Keep the World Flawed》,讲述了一对无法忍受自己身体不完美而接受手术改造的男女相识坠入爱河的故事,他们迎来了意外之喜——孩子,却发现这两人隐藏的缺陷再度在孩子身上出现了,可那又怎样呢?正如广告最后表达的「Nobody’s perfect. Let’s keep it that way.」

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3、这个儿童绘本需要用肥皂才能解锁内容

为纪念日本洗手节,护肤品牌 ANGFA 推出一种需要用肥皂清洗的绘本,以此来教育儿童洗手的重要性。这个绘本的特殊之处在于,只有当你用肥皂清洗故事中人物的手才能知道未来的剧情,被肥皂清洗过,手中会出现彩色的图片。绘本的最后是一面镜子反射读者的样子,当孩子们看到自己,并清洗自己的双手时,会出现他们未来的无限种可能。除此之外,这次活动还具有公益性质。品牌将 400 本绘本和含有药物成分的肥皂(Save Soap)一并送至柬埔寨,希望让当地的孩子认识到洗手的重要性。与此同时,在日本卖出一个香皂时,品牌会送出一块香皂给柬埔寨的儿童。

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4、 汉堡王社会实验系列再出新篇

近日,美国废除奥巴马政府时期推出的「网络中立」规定引发争议,「网络中立」主要内容是网络服务提供商必须平等对待不同公司的合法内容,不得向支付更高费用的互联网公司提供更快网速。但其实很多民众并不了解「网络中立」规定废除后,将会对美国社会造成怎样的影响。针对这个社会议题,汉堡王推出了广告片「Whopper Neutrality(皇堡中立)」,想用皇堡来帮助人们了解废除「网络中立」会如何影响他们的生活。

广告片中,收银员告诉前来购买皇堡的顾客,因为他们需要专注鸡柳条和鸡肉三明治,所以不得不放慢皇堡的制作速度,如果顾客想要加快速度则可以额外支付。这就像废除了「网络中立」之后的通信使用,一些支付了更高费用的商家将获得更快的网络,反之则只能用上较慢的网络。此前 SocialBeta 曾报道过汉堡王的社会实验系列,本次皇堡中立可以看作是这个系列的续篇,聚焦于社会议题,汉堡王想用门店中发生的这些事儿,来引发消费者的对社会议题的思考。

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5、 肯德基打造了一个「精神舒适区」

近日,肯德基在官方 YouTube 频道发布「Comfort Zone」系列,该系列共六支视频,画风诡异,伴随着平缓的背景音,可以说是「佛系」催眠广告了。广告片以肯德基的 Pot Pie 馅饼为主角,带你探索神奇迷幻的冥想系统。肯德基想通过这系列视频,让你好好坐下来享受放松,进入精神的「舒适区」。

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6、Google 只用一小招,消除你等红灯的无聊感

为了消除等红灯时的无聊感,Google 把 Chrome 浏览器断网时制作的小游戏搬到了线下。在线上,Google 浏览器断网时小游戏呈现的主要内容是小恐龙跳跃障碍物,那在车来车往的线下如何操作?

操作其实非常简单,工作人员在有斑马线的地方放置一块印有小恐龙的塑料透明板,塑料透明板是固定的,行人可以通过自身的上下移动,在视觉上造成小恐龙一种越过车辆的感觉。如果玩得太开心都顾不上看红绿灯了怎么办?完全不需要有这样的顾虑,因为红灯时车辆停止移动,你自然也无车可越。通过这样简单的装置,Google 一方面是想帮助行人消除等车时的无聊感,另一方面也是呼吁行人能够在路上不看手机,安全出行。

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7、 这家百年造纸厂是如何向消费者讲述「可持续发展」这件事的?

在英国著名造纸商 G.F Smith 的伦敦产品展示空间 Show Space的橱窗中,堆满了白色的纸杯,中间放置着一张醒目的红色纸张,橱窗上印着这样一句话「From cup, to paper」。最近,这家造纸商的通过这样一个陈设,向大众展示了最新纸品 Extract,一款用一次性纸杯制成的纸品。

制作过程是:一次性纸杯被倒入机器中后,塑料会被去除,干净的纸浆则会从机器的另一端出来,被用于制造 Extract;而被去除的塑料则会被运送给其他生厂商,用于制造别的产品,比如电缆的塑料外壳。在 Show Space 的展示空间中,G.F Smith 向人们展示了回收利用的结果——堆满桌面的 81 个纸杯最终可以被制成 16 张重量为 380 克/每平方米的纸张。这一系列一共有 10 种颜色可供选择。未来,这家百年造纸商会尝试将更多的一次性纸质废品回收利用成为纸张。

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8、 优衣库连载「日常搭配」漫画

近日,日本优衣库在其官方 app 上线优衣库主题漫画。据悉,该漫画系列名为「像这样穿衣服」,是优衣库与角川出版社合作,邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作。漫画以优衣库的日常搭配为主题创作,日前已在优衣库 app 上每日连载。优衣库 app 不仅售卖服饰、推送杂志,此前也推出音乐互动功能,而此番上线主题漫画也是十分新奇,也必然引起消费者的关注,优衣库总是能将跨界营销玩得有声有色。

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9、 無印良品将「MUJI 风」带入车站

近日,京阪 Holdings 对外宣布,京阪铁道大阪枚方市的车站将交由無印良品重新设计。据悉,这个 MUJI 式全新车站将以木纹和开放感作为设计卖点,致力于打造成为一个让人「一直想去看看的车站」。同时该车站也会与無印良品门店、商城百货相连,将于 2018 年秋天完工。继打造 MUJI 小屋、蔬果杂货铺、酒店后,这次则是打造 MUJI 主题车站,無印良品的风格已经成为不少消费者心中所爱。不难想象,「MUJI 风」很快也将出现在生活中各个场景,出现在我们的身边,这也让许多消费者充满期待。

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10、你是真的在吃泡面吗?

日清的脑洞周边又来了,这次的官方周边是一款「假装在吃泡面」T 恤。这款 T 恤根据男女尺寸的不同定制了不同色号、粗细的吃泡面胳膊,试图打造一种非常逼真的吃泡面的错觉。目前T恤在日清网店内售卖,售价 2138 日元(折合人民币约 126 元)。由于这款T恤太受消费者的欢迎,这已经是「假装在吃泡面」T 恤的第二次售卖了。去年日清在推特上发布了一张看似愚人节玩笑的 T 恤照片,出乎意料地收获了超过 4 万人点赞、要求其商品化——去年7 月,日清决定正式推出这款泡面T恤,迅速售罄。

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