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事件营销中,凭什么支付宝最成功?

这年头。事件营销在我们的视线中层出不穷。有一手好牌打烂的货,也有稳坐钓鱼台的主儿。事件营销,在业内来说,相当于一把双刃剑。若玩得恰到好处,则可以事半功倍,一石激起千层浪,若玩得功夫不足,甚至弄巧成拙,则可谓是得不偿失,甚至导致一损俱损。

关于杜蕾斯举办的“百人试套”活动,在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,初步估计全网同时在线人数超五百万,火爆程度实在出乎人们意料。但由于其利用了人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,且前期的炒作让人们有了太多的期待,结果却让人失望,造成许多人都对该活动诟病不已。

最重要的是,就在所有人期待最后有“彩蛋”之际,杜蕾斯却以一股空气流结束全场直播,此举是给自己的产品打了一个极为强势的广告,简直令人拍案叫绝!

论事件营销我谁都不服,只服支付宝。摒弃往年的玩法不说,今年新增的玩法有哪些呢?

1、蚂蚁森林为好友浇水,每天最多得2张福卡

2、组建“我的家”每天签到可以领取1张

3、1月17日开始,每天支付宝运动超过100步也可以获得福卡

4、1月19日起,在蚂蚁庄园派小鸡给好友拜年也可以获得福卡

5、在“福满全球”页面送出祝福,帮助点亮地标,有机会获得福卡

6、AR扫福字,这是最基本的玩法啦!除了普通的福字,还有额外的特殊图案可以扫描出福卡

那么支付宝的套路来了,首先蚂蚁森林浇水,一来可以激励大家使用支付宝支付,每天使用支付宝(因为,蚂蚁能量只有线上支付才可以获得),二来可以辐射到支付宝的好友用户,实现人群裂变;“我的家”也是支付宝的高明之处,因为支付宝的活跃用户最多在80-90后的年龄段,而家庭群的组建正好可以把年长的父母(60-70后)注册并且同时开启集福,扩大用户群,和使用人群。而后的一些列事件我不说,大家也可以联想到。

而现在,支付又多了一些专属福卡来获得高额的广告收入,例如可口可乐专属广告集福卡,安慕希2020集福卡,中国移动全国营业厅定制福集卡,星巴克美人鱼logo集,银泰百货集卡,线下商家福,人民日报福卡……

在这多重保障的情况下,意味着支付宝只需要付出少量成本,就获得了巨大曝光流量、超级可观的广告收益……不得不说这营销手段令人佩服!

马云的福几率超高,扫这个福字进入传递福页面,传递福气,能够得到沾福卡!

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