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事件营销是怎么帮助品牌提高知名度的?

今天给大家分享的是:企业如何运用“事件营销”提高品牌知名度,和我们如何做好事件营销!

所谓的事件营销,简单来说,就是企业通过制造具有传播价值的事件,让这一事件通过媒介得以传播,达到广告的效果,进而提高我们品牌的知名度。

而发生在我们身边的事件营销比比皆是,比如当年世界杯华帝赞助法国队,推出的“法国队夺冠退全款”的活动;又比如奥克斯当年在《空调制造成本白皮书》上,列举的空调零售价的组成部分等等,都算是事件营销。

接下来呢,我先给大家分享一个蒙牛创业初期的事件营销,然后再给大家讲解,企业如何做好事件营销。

蒙牛是99年创立的,我们都知道,当时乳制品行业的大哥是伊利,并且占据市场已经很多年了。那么蒙牛如何才能从伊利老大哥这里分到一杯羹呢?

蒙牛当时是资金匮乏、实力不济。那么如此条件下,怎么样才能打出自己的品牌呢?

蒙牛绞尽脑汁,想到了事情的两面性。伊利既然是行业老大,又是我们学习的对象,我们为何不站在巨人的肩膀上呢?

于是,“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。这样一出场就把所有的竞争对手甩在了脑后,占据了一人之下万人之上的制高点。

那么如此好的创意,怎么样才能更好的传播推广出去呢?因为缺资金,蒙牛创始人牛根生想法是:“既要轰动,又要少花钱”。

经过策划,想到了当时呼和浩特的路牌广告刚刚起步,还没有人做,于是找到了路牌广告的负责人,商谈了以后。

负责人便以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告,这样蒙牛便投放了呼和浩特一条街路牌广告。

但是刚刚投放完不久,整条街所有的广告牌一夜之间被人砸得面目全非。因为广告牌全部被砸,蒙牛迅速成为了媒体及人们的焦点。

广告牌是谁砸的?蒙牛究竟得罪了谁?就这样关于蒙牛的报道是铺天盖地,人们也是津津乐道,乐此不疲。

蒙牛就这样名声大噪,成为了一个人尽皆知的品牌,第一年就创下了3700万的销售额。

那最后到底是谁干的?谁砸了蒙牛的广告牌?会不会蒙牛自己砸的呢?这些都已经不重要了。

重要的是,我们通过这件事学到了什么?通过这件事,我们以后如何去做事件营销?

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