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建材市场的经典营销案例分享(成功的事件营销都有这几个特点)

随着中国“大牌时代”的到来,中国民族品牌及其营销方式、手段进入新的时期。日前,2016年第六届中国行业标志性品牌公布了一大批获奖名单,华为、格力、加多宝、德立、滴滴、恒大等名企先后入选,行业“大牌”的崛起,使得营销变得更加多元化,更具可看性。那么,今年中国建材家居产业又有哪些营销事件值得我们关注?

一、有温度的事件营销:顾家家居“寻夫启示”

8月份,在全国各地具有影响力的报纸,头版纷纷被“顾氏夫妇”包下,社交媒体顿时炸开了锅,话题阅读量破百万,引起网友热议。这条为“816全民顾家日”造势的广告文案,在让人们看到噱头营销巨大效应的同时,也让人们感悟到顾家家居对“家文化”的推崇,见识到了“有温度的品牌”。在如今品牌营销战加剧的形势下,这条打动消费者情感痛点的有效营销,不得不说助力了品牌取得更加亮眼的成绩。

二、有悬念的事件营销:德立淋浴房“极致众筹”

10月15、16、17日三天,《唐朝众筹》的悬念广告刷爆南方都市报头条。其实,这是德立淋浴房围绕10.18“极致众筹,终身免费”项目发起的创意策划。德立这三则霸气广告宣传,以时下流行的众筹等互联网营销话题,设下悬疑,成功引发广大吃瓜群众的关注与互动。

此外,奥运冠军&娱乐明星田亮携湖南卫视《爸爸去哪儿》第四季热点,于10月18日活动当天莅临德立战略发布会的现场,成为德立众筹行动能量大使。据悉,此次活动将持续至11月18日,通过包装淋浴房产业首个“轻定制”概念大促,通过699/m2极致低价,打破我国淋浴房行业此前保持的记录。田亮作为德立的老用户,还获得了该品牌董事长潘小东授予的第一个“终身免费”VIP会员;未来,田亮每隔六年就可以免费更换一套该品牌淋浴房。

德立结合明星+众筹,通过新思路、新手段把众筹项目的展示方式变得更全面、生动。作为中国行业标志性品牌获得者,德立此番极具创意且价格实惠的产品众筹,成功激发起大家的购买兴趣,为品牌销售起到较大助力。不得不说,德立在营销上玩出了新花样,创意+销售+明星,让德立这场众筹更接地气!

三、有基情的事件营销:欧派、东鹏瓷砖“中国好闺蜜”

前不久,由欧派衣柜牵头,联手东鹏瓷砖,打造跨界营销新模式,在全国二十多个机场、高铁站及两品牌全国各地近6000家门店掀起“中国好闺蜜”活动热潮。“中国好闺蜜”项目自上线以来,其创新的营销模式和极具正能量的传播话题,获得亿万网友的支持点赞,引发社会各界的强烈关注与热议,在家居业内也引起巨大的反响,实现了从传统的联合促销到新型互联网+营销模式的彻底转变,为行业树立了新标杆。

四、有颜值的事件营销:红星美凯龙娱乐营销

从颜支付到拒绝平庸再到吉尼斯世界纪录,在再加上高人气节目奇葩说的网红主持人[马、肖、湉],红星美凯龙用一场事件+跨界的另类营销模式,环环紧扣,无缝衔接,成功创造出了一场具有超高声量和传播力的营销活动。

回归事件本身,无论是颜支付视频还是挑战家具销售吉尼斯纪录,从微博到微信,从KOL到官方海报,我们都能看到红星美凯龙,这一传统家居行业的品牌,正积极摸索着互联网营销的新方式。

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