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事件营销背后的经济原理是什么?(事件营销用一个通俗的事件怎么解释?)

花费12万美元购买一根用胶布粘贴在墙上的香蕉,您是否相信世界上居然会有这样的傻瓜?

据CNN12月5日报道,本周,美国迈阿密海滩巴塞尔艺术展上售出了一根胶带粘贴在墙上的香蕉,美其名曰《喜剧演员》,价格奇高——12万美元哦(1美元=7.0348人民币)!这根香蕉是意大利知名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰(Maurizio Cattelan)的作品。

香蕉并没有任何的特别之处,来自迈阿密当地的一家普普通通的超市,然后用一块普普通通的胶带将其粘贴在墙上。卡特兰在采访中表示,他为自己的作品选择合适的水果时非常认真,还仔细斟酌了香蕉在墙壁上的粘贴位置。

同样的陈列手法,同样的高价,已经有两根香蕉被买走,目前展出的第三根已经提价至15万美金!更吊诡的是,有两家机构表明有购买意向!据Artne新闻报道,买家之一是一名来自法国的妇女。她在采访中透露自己之前曾从迈阿密画廊购买过作品,《喜剧演员》是她第一次购得的卡特兰作品。

猎奇的观众蜂拥而至,纷纷与身价昂贵的香蕉合拍留念。

卡特兰一本正经地介绍自己花了大约一年的时间才提出《喜剧演员》的完整概念。之前,他曾用青铜和树脂制作了香蕉,但总感觉哪里不对。

卡特兰说:“无论我在哪里旅行,我都会在墙上粘贴一根香蕉,用以寻找创作的灵感。我完全不知道该怎么完成《喜剧演员》这个作品。最后,突然有一天我早上醒来,我灵感大发:香蕉就应该用香蕉本身!”

看完这一则新闻,你有什么感想?是不是恨不得用胶布把自己缠几圈,粘贴在墙上,同样叫价12万美元,看看世界上有哪个傻瓜愿意掏钱把你买走?

人生不懂点行为艺术,真就没法卖个好身价啊!

这是什么高明奥妙的行为艺术?我们中国随随便一个淘宝电商卖家都懂的伎俩罢了——刷单呗!

卖艺术作品为生的艺术家,和电商卖家本质上没有什么区别;同样卖艺术作品谋利的画廊,和电商平台本质上没有什么区别。用一个无聊的行为,冠上“艺术”的美名,不管用胶布粘贴在墙上的是用香蕉,还是苹果,火腿肠,再串通几个买家刷手,吸引到傻瓜真买了香蕉,利益各分得一杯羹,皆大欢喜。就算没有傻瓜的真实消费,猎奇的观众蜂拥而至也达到了事件营销的效果,画廊热闹了,艺术家的知名度提高了,更重要的是,销售机会增加了!

你管这叫行为艺术,那它就是行为艺术!你管这叫无聊行为,那它就是无聊经济学——世界就是这么无聊透顶,人就是无限渴求新鲜有趣的事物。

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