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互联网时代的事件营销需要注意这几个关键(事件营销有什么风险?)

互联网很多一夜爆红的人物、品牌,从营销的角度上来说,好像都是事先策划好的,就连某互联网大佬遭遇泼冷水,很多人都质疑这是事先谋划好的!因为有太多的事件营销被网友识破,所以如今的事件营销越来越难,而越发的高潮精湛了!

那些突然的事情,引起大多数人关注的事情,上了热搜的人物或者事件,有一些是突然事件,与一些则和后面的推手不无关系,当竞争对手的品牌在事件中不断刷着眼球效应的同时,自己也搞了一波,结果,用户好不买账,有点东施效颦的味道,那么,如何做好这恼人又让人惊喜不已的事件营销呢?

事件营销
不要跟风

重要的话要说三遍,不要跟风,尤其是互联网,跟风就像梭哈,很容易跟死的!一个套路刚开始大家还蒙在鼓里,但是,再重新玩一次,很容易被识破,不要低估网民的智商,你把网友当傻子的结果是你是最大的傻子,没有之一。

在共享单车遭遇退费潮之后,共享这个概念基本上被认为是互联网一场闹剧而已,随后的人工智能,从火爆降到谷底,不过一到两年时间而已,大多死掉的都是跟风的,显然,产品尚且如此,我们在策划事件营销的时候,更不能学着别人做,很难成功的!

烦恼
紧贴品牌

一些小众的品牌对事件营销经常望而兴叹,因为,品牌关注度太小了,很难找到的引爆点,上热搜。

这些品牌的思路是正确的,不管怎样,事件营销的重点是营销,而不是事件,有些网络突发事件,很火很有眼球效应,但是和产品之间没有一点关系,这样的事件营销还是做一个吃瓜群众观望最为理智。

当然,不要以为自己生来小众,就和事件营销毫无羁绊,比如去年虎扑撕吴亦凡:一周完成三年KPl,虎扑运营的小伙伴,从一开始发现热点,然后一步步通过话题策划,短短几天时间,紧紧抓住了热点营销。

事件营销
把握风控

事件营销和敏感话题经常是一对孪生兄弟,很多事件营销具有这样的特点,那就是很强大争议性,游走于黑白之间,如同一把双刃剑,舞得好各自收益,舞的不好,打击也是毁灭的。

显然,在涉及到敏感话题的时候,事先做好风控预案是一件十分必要的事情,比如优衣库的换衣间事件,算是一场比较成功的“事件营销”,为什么这么说呢?因为在2019年优衣库又出现了类似的新闻,这次是在试衣间发现了一个针孔摄像头,不过,和那次换衣间事件比较,这次的“营销”失算了!

事件营销
媒体关注

任何事件,如果没有渠道传播,结果是不尽如意的。所以,和媒体之间搞好关系很重要,而评价一个事件营销是否能够顺利进行下去,就要看媒体对这件事情的关注度和转发度,因为前期可能是合作伙伴在散发消息,这些是种子,而非合作伙伴也在转发的时候,传播力度才会无限的放大起来。

现在的媒体,分为主流媒体和自媒体,通常的套路是由自媒体先发力,然后被主流媒体关注转发,基本上都是这个套路。

事件apqi
一波三折,有点狗血

如果一个故事,平铺直叙是没有意思的,反而加入一些迷离的枝节和剧情,更能引起用户的兴趣,不断翻转,不断有新的爆料,甚至激起网友的愤怒,调动了他们的情绪,这算是高级的事件营销,也许做到这一步不容易,但是,把它当做一个剧本,“操纵”着故事发展,甚至有好几个版本在等待,是再好不过营销策略了!

搞好事件营销,是要冒一点风险的,而且要善于审时度势,一旦发现苗头不对,赶紧手工,以免让局势恶化,从而对品牌造成不可逆的伤害,不要害怕失败,也不要过分冒进,虽然有时候不可控,但经历多次“导演”,会变成一个事件营销的高手的。

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