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事件营销模式是什么样的?(事件营销有哪几种类型?)

移动营销的六种模式事件营销

在移动营销中,如果说有一种营销模式性价比最高、效果显现最快,那无疑就是事件营销。从事件营销兴起之处,这种集新闻效应、广告效应、公关效果和形象传播为一体的营销模式,就引起了营销界和公众的广泛关注和议论。

然而,如其他营销模式一样,互联网的迅速发展,让用户对各种营销模式都有了极高的免疫性,其效果开始衰弱,稍瞬即逝的少量曝光,已经难以满足广告主的需求。

一、借势事件营销

最简单的事件营销模式,无疑是借势事件营销。借助已经形成的某一热点事件,你可以顺势营销,无需耗费精力制造事件,却能获得不错的效果。

1、参与事件

作为营销人,在事件发生之后,你可以直接参与到事件当中,抓住事件的某个关键词,将你的营销信息与事件相结合,并贴上该事件话题,从而借势推广。如果你的营销信息足够出色,其效果甚至会超越事件本身。

2、整合事件

移动社交时代的信息是碎片化的,在140字的短信息中,用户往往很难了解一个事件的全貌,只有在不断的搜索和刷新中,用户才能获知事件全部。为了便于用户详细了解事件以及相关信息,你可以对事件或者类似事件进行整合。立足于纯粹的媒体角色,以全面、详细的介绍吸引用户的关注。

此时,如果热点与营销信息契合度较高,你也可以不露痕迹地进行植入。

二、制造事件营销

想要真正掌控整个事件,并有针对性地借此推送某个营销信息,你就需要主动制造事件,进行事件营销。

1、制定推广逻辑

在事件营销的制作中,你需要制定逻辑,运用话题炒作的方式,以更定加隐蔽的操作,让用户在主动了解中,接触你的营销信息。

举个典型的的推广逻辑例子:最近某条街道很吵→为何吵→原来这里要拆迁→为何拆迁→因为根据规划,五年内这里要建成本地最大商圈→这里的房产要增值→买房投资。

2、设计事件内容

有了推广逻辑之后,你就要开始据此设计事件内容。在一个事件当中, 必然要有人物和场景,你需要塑造更加符合实际的人物,讲述具有冲突性、戏剧性、趣味性的故事。

故事是事件营销的核心部分,一个曲折委婉的故事,能够在初期迅速获得巨大的关注,并隐藏你的营销意图。事实上,一个话题的劲爆程度,也决定了你的事件营销的生存期。

2014年底,“人生总有起落,精神终可传承”的流行语盛传网络,其描述的就是曾经的“烟王”褚时建。“85年跌宕人生,75岁再次创业,耕耘十载,结出24000万累累橙果。”褚时建的故事,是“褚橙”成功的关键

3、推送媒体渠道

设计好故事内容,你就可以将之推送到媒体渠道。对于不同的产品服务、不同的目标用户、不同的事件营销模式,你选择的媒体渠道也要有所区别,针对不同的媒体渠道,你也需要对事件内容进行微调。

比如在微博上,你的事件内容要做到语言精练、图片诱人,尽可能引起情绪波动,并借助“大V”的力量;在贴吧里,你则要有更好的故事讲述能力,更多地体现个性化,并不断与回复用户进行互动:在软文创作中,则要提炼新闻点,满足新闻的叙事需求,便于新闻推广。

4、借助网推公司

在这个信息过剩的年代,可能你精心设计的内容,在推送到媒体渠道之后,却迅速“石沉大海”,此时,你则要借助网推公司,保证你的事件不会夭折。

5、借力新闻点

一个高回复量的故事,充其量只能称为“热帖”,想要真正制造出事件,在发布信息之后,还需要媒体的助力,让媒体将之当作新闻进行传播。为此,你就要在设计事件时,就融入“新闻点”,之后,在撰写软文、推送信息时,则要尽可能提升关注度。

三、终极事件营销

事件营销的终极状态是怎样的呢?大多数事件营销,都只能风靡一时,这并不利于品牌的长期推广。但通过持续创作,你的事件却能一直实现 “永生”。

如何让事件营销达到终极状态呢?

一次成功的事件营销, 首先就能在用户心中留下深刻的印象,但仅有印象仍然不够。你可以立足于这个印象,不断对事件进行再创作,直至将其打造为“年度盛事”,也就是“节日”。

“双十一”原本只是天猫针对电商界的一次事件营销,但基于第一次“双十一”出乎意料的效果,通过一年一 度的持续创作,如今,“双十一”已经成为用户公认的“网购狂欢节”。

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